Dla kogo jest Szkoła Strategii Marki
SSM jest dedykowana pracownikom branży komunikacji marketingowej – agencji reklamowych, domów mediowych, agencji PR, jednostek badawczych, agencji interaktywnych oraz działów marketingu i promocji po stronie klienta, którzy posiadają już doświadczenie zawodowe. Szkoła służy z jednej strony usystematyzowaniu posiadanej wiedzy i umiejętności, a z drugiej – poszerzeniu perspektywy oraz zaprezentowaniu szerokiego spojrzenia na kwestię budowania strategii marek oraz ich komunikacji. Kurs ma na celu także podnoszenie roli strategii w codziennej pracy osób zatrudnionych w działach marketingu oraz agencji i domów mediowych.
Program i prowadzący
Prowadzącymi zajęcia w SSM są wybitni stratedzy oraz marketerzy mający różnorodne i bogate doświadczenia, dzięki czemu kursanci będą mieli okazję spojrzeć na problematykę kompleksowo. Uczestnicy szkoły podczas zajęć skoncentrują się na zagadnieniu architektury marki, omówią każdy jej element i w formie ćwiczeń zrekonstruują najważniejsze zagadnienia, przenosząc je na swoją codzienną pracę. Dzięki bacznej obserwacji organizatorów i prowadzących, każdorazowo program SSM ulega pewnym modyfikacjom, tak aby na bieżąco koncentrować się na aktualnych trendach, narzędziach i metodach komunikowania.
Oprócz tego w ramach programu, uczestnicy będą rozmawiać nt. roli strategii w biznesie, zajmować się poszczególnymi dziedzinami komunikacji marketingowej, jak również badaniami, mierzeniem efektywności, szukaniem insightów czy tworzeniem briefów. Osoby biorące udział w SSM uzyskają również dostęp do różnorodnych zajęć fakultatywnych, dzięki czemu pogłębią swoją wiedzę w wybranym zakresie.
Zapisy i terminy
Pierwsze zajęcia planowane są już na 19 października 2015 r. SSM będzie łącznie składać się z 26 zjazdów zakończonych następnie egzaminem oraz obroną prac dyplomowych w grudniu. 8-godzinne zjazdy zaplanowane są na piątki i soboty.
Więcej informacji na temat SAR, pełnego programu i wykładowców zaangażowanych w SSM można znaleźć pod adresami: http://www.skmsar.org.pl/ i http://www.ssm.edu.pl/.
W przypadku pytań dotyczących SSM lub w sprawie zapisów należy kontaktować się z Anetą Jodko aneta.jodko@sar.org.pl, (0)508-309-012.
Pojęcia z artykułu
PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.
Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.
Szkoła Strategii Marki — dla kogo i jaki program
Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.
Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.
PR — Public Relations. Activities that build an organization’s reputation and relationships with its environment: media, customers, employees, partners, and communities. PR includes press releases, media relations, crisis management, events, and brand storytelling.
Dlaczego to ważne: It builds what no ad can buy: credibility through third-party voices. An editorial piece and a well-handled crisis carry more weight than any campaign — because someone else is speaking about the brand, not the brand speaking about itself.
Kiedy się stosuje: Ongoing: media relations, press releases, interviews, events; especially during crises and company changes.
Czym grozi pominięcie: Without media relations, a company communicates only through paid channels, and in a crisis, it’s left without spokespersons and without trust.
Podsumowanie
Szkoła Strategii Marki (SSM) to kurs dla osób z doświadczeniem w agencjach reklamowych, domach mediowych, agencjach PR i interaktywnych oraz działach marketingu po stronie klienta. Program obejmuje architekturę marki, rolę strategii w biznesie, badania, mierzenie efektywności, szukanie insightów i tworzenie briefów, a także zajęcia fakultatywne.
Pierwsze zajęcia zaplanowano na 19 października 2015 r., a całość obejmuje 26 zjazdów — 8-godzinnych, odbywających się w piątki i soboty — zakończonych egzaminem i obroną prac dyplomowych w grudniu. Zgłoszenia przyjmuje Aneta Jodko, a szczegóły programu i wykładowców dostępne są na stronach skmsar.org.pl i ssm.edu.pl.
