Jak skutecznie budować wizerunek? XXIII edycja Kongresu Profesjonalistów Public Relations!

Marka w przestrzeni wirtualnej – dowiedz się, jak skutecznie budować wizerunek!

W dniach 21-22 września 2023 roku odbędzie się XXIII edycja Kongresu Profesjonalistów Public Relations, jednego z największych wydarzeń branżowych w Polsce. Tematem przewodnim tegorocznej edycji będzie „Marka w przestrzeni wirtualnej: interakcja, dialog, kryzys”.

XXIII edycja Kongresu Profesjonalistów Public Relations już wkrótce!

Co czeka uczestników Kongresu?

Podczas kongresu uczestnicy poznają m.in. skuteczne strategie budowania marki w cyfrowej rzeczywistości, zasady współpracy z influencerami oraz tajniki tworzenia zaangażowanej społeczności. Wysłuchają prelekcji na temat pokolenia Z i wyzwań związanych z komunikacją do tej grupy docelowej. Pierwszego dnia Kongresu odbędzie się prelekcja dotycząca higieny cyfrowej oraz dyskusja na temat hejtu. Drugiego dnia natomiast poznamy między innymi wytyczne dotyczące oznaczania treści komercyjnych w mediach społecznościowych i konsekwencjach, w przypadku braku ich stosowania. Jak zawsze nie zabraknie tematów związanych z kryzysami.

– Internet dla marek osobistych stał się nieodłącznym narzędziem budowania i utrzymywania rozpoznawalności. Może stać się również miejscem kryzysów wizerunkowych.  Dlatego tak ważna jest strategia, spójność działań i wyciąganie wniosków. Podczas Kongresu nie zabraknie ciekawych przykładów kryzysowych oraz wiedzy na temat tego, jak budować zaangażowaną społeczność wokół marek. Tematyka i dobór prelegentów tegorocznego Kongresu PR jest także odpowiedzią na potrzebę budowania wiarygodności i odporności na kryzys. – mówi dr hab. Dariusz Tworzydło, prof. UW, organizator Kongresu.

Dwudniowy Kongres szansą na rozwój we współczesnej komunikacji

Prelegenci i konferencja naukowa

Kongres to dwa dni wypełnione prelekcjami ekspertów z branży. Podczas wydarzenia uczestnicy będą mieli okazję wysłuchać uczestników paneli dyskusyjnych oraz zapoznać się z licznymi prezentacjami. Drugiego dnia odbędzie się także konferencja naukowa pn. „Zintegrowana komunikacja marketingowa w erze digitalizacji”. Organizatorami konferencją są Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach, Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu, Poznańskie Towarzystwo Przyjaciół Nauk w Poznaniu oraz Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii Uniwersytetu Warszawskiego. 

Wśród prelegentów Kongresu znajdą się m.in. Roman Gutek – twórca festiwali filmowych i właściciel firmy dystrybucyjnej Gutek Film, Magdalena Bigaj – Prezeska Instytutu Cyfrowego Obywatelstwa, Agnieszka Gorzkowicz – Zastępca rzecznika prasowego Banku Credit Agricole, Joanna Drabik – Expert social media, influencer marketing Artsana Poland, Chicco Poland  oraz prof. dr hab. Grzegorz Mazurek – rektor Akademii Leona Koźmińskiego.

Pojęcia z artykułu

Social Media — Media społecznościowe. Platformy umożliwiające użytkownikom tworzenie, publikowanie, komentowanie i udostępnianie treści oraz budowanie społeczności. Dla marki są kanałem organicznym, reklamowym, obsługowym i analitycznym.

Dlaczego to ważne: Łączy zasięg, dialog i sprzedaż w jednym miejscu: marka mówi, słucha i odpowiada tam, gdzie odbiorcy spędzają czas. To także kanał obsługi i pierwszy front kryzysu.

Kiedy się stosuje: Stale: treści organiczne, kampanie płatne, obsługa zapytań, monitoring opinii i współprace z twórcami.

Czym grozi pominięcie: Nieobecność w społecznościówkach oddaje narrację innym: o marce i tak się rozmawia — tyle że bez jej głosu.

Podsumowanie

XXIII edycja Kongresu Profesjonalistów Public Relations odbędzie się 21–22 września 2023 roku pod hasłem „Marka w przestrzeni wirtualnej: interakcja, dialog, kryzys”. W programie znalazły się m.in. tematy higieny cyfrowej, hejtu, oznaczania treści komercyjnych oraz budowania zaangażowanej społeczności. Wśród prelegentów są Roman Gutek, Magdalena Bigaj i prof. Grzegorz Mazurek.

Drugiego dnia odbędzie się konferencja naukowa „Zintegrowana komunikacja marketingowa w erze digitalizacji”, organizowana przez cztery uczelnie. Organizator, prof. Dariusz Tworzydło, podkreśla, że internet stał się kluczowym narzędziem budowania rozpoznawalności i jednocześnie miejscem potencjalnych kryzysów — dlatego tak ważna jest strategia i spójność działań.