Marka HARIBO wraz z agencją kreatywną FENO uruchomiła innowacyjny konkurs pod hasłem #GDZIEZHARIBO, który łączy kreatywność konsumentów z możliwościami sztucznej inteligencji. Konkurs zapytuje: "Gdzie chciałbyś zabrać ze sobą paczkę HARIBO?”, zachęcając uczestników do dzielenia się oryginalnymi opisami, które zostaną przekształcone w unikalne ilustracje dzięki technologii AI.

Mechanizm Konkursu

Jak działa konkurs?

Uczestnicy, poprzez dedykowaną stronę konkursową, mogą przesyłać swoje koncepcje miejsc, w których chcieliby cieszyć się słodyczami HARIBO. Opisy te są następnie przetwarzane przez generator grafik oparty na AI, który tworzy ilustracje w perspektywie pierwszej osoby, zapewniając jednolity styl wizualny i unikatowe doświadczenie.

Za strategię komunikacji konkursu w mediach społecznościowych, w tym na platformach takich jak Facebook i Instagram, odpowiada renomowana agencja mediowa Mindshare Polska. To ona dba o to, aby informacje o konkursie dotarły do jak najszerszego grona odbiorców.

Nagrody i Grafiki AI

Nagrody i grafiki AI

Konkurs przewiduje wygenerowanie 45 grafik przez sztuczną inteligencję – po 15 tygodniowo, z czego codziennie wybierane będą 3 najlepsze, które zostaną nagrodzone. Zwycięzcy będą informowani o selekcji ich opisów w następnym dniu roboczym. Nagrody to codzienne boxy z żelkami HARIBO i gadżetami, a autor najlepszego tygodniowego zdjęcia otrzyma nagrodę finałową – projektor i rzutnik.

Paweł Goliasz, Junior Brand Manager w HARIBO, podkreśla, że współpraca z agencją FENO i wykorzystanie sztucznej inteligencji to krok naprzód nie tylko w wymiarze kreatywnym. To również śledzenie aktualnych trendów i adaptowanie ich do potrzeb marki, aby jeszcze bardziej zacieśnić relacje z konsumentami poprzez innowacyjne doświadczenia.

Konkurs #GDZIEZHARIBO rozpoczął się 5 lutego i będzie trwał do 25 lutego 2024 roku, dając uczestnikom trzy tygodnie na wykazanie się kreatywnością i możliwość wygrania atrakcyjnych nagród.

Link do strony konkursowej: GDZIEZHARIBO

HARIBO rusza z konkursem z AI – nagrody i mechanika

 

 

Pojęcia z artykułu

AI — Artificial Intelligence / sztuczna inteligencja. Zbiór metod i systemów wykonujących zadania zwykle wymagające ludzkiego rozumowania, uczenia się, percepcji lub generowania treści. W HEXX AI CMS obejmuje modele językowe, analizę dokumentów i automatyzacje.

Dlaczego to ważne: Przejmuje zadania powtarzalne — transkrypcje, opisy, tłumaczenia, selekcję — i skraca drogę od pomysłu do publikacji. W redakcji oznacza więcej czasu na pracę, której maszyna nie zrobi: ocenę, kontakty, decyzje.

Kiedy się stosuje: Do generowania i redakcji treści, analizy dokumentów, transkrypcji, tłumaczeń i automatyzacji obiegu materiałów.

Czym grozi pominięcie: Bez AI zespół ręcznie wykonuje pracę masową (opisy zdjęć, wersje językowe, streszczenia), a konkurencja publikuje szybciej i taniej.

Podsumowanie

HARIBO postawił na AI w komunikacji z konsumentami: konkurs #GDZIEZHARIBO łączy opisy fanów z generowaniem ilustracji, a codziennie nagradzane są 3 najlepsze prace. W sumie AI stworzy 45 grafik, a zwycięzca tygodnia dostanie projektor. Działania w social mediach prowadzi Mindshare Polska. To przykład rosnącego trendu wykorzystania generatywnej AI w campaign marketingowych – nie tylko do produkcji treści, ale też do budowania zaangażowania wokół marki.