W sierpniu firma Michelin rozpoczęła jedenastą edycję kampanii edukacyjnej „Ciśnienie pod kontrolą”, która przypomina kierowcom o konieczności utrzymywania prawidłowego ciśnienia w oponach. W tym roku po raz pierwszy jest ona w całości prowadzona w sieci.
"Ciśnienie pod kontrolą"
Kampania przeniesiona do sieci
Akcja „Ciśnienie pod kontrolą” jest organizowana w Polsce od 2005 roku. Dotychczas najważniejszym elementem edukacji kierowców były pomiary ciśnienia prowadzone corocznie jesienią na popularnych stacjach benzynowych lub w punktach serwisowania pojazdów. Oprócz zwrócenia uwagi na kwestię niedopompowanych opon, kierowcom udzielano informacji na temat tego, jak i kiedy najlepiej kontrolować ciśnienie i dbać o jego prawidłowy poziom.
W tym roku akcja „Ciśnienie pod kontrolą” odbywa się pod hasłem „Zostawiaj dobre ślady!” i w ten sposób zwraca uwagę na problem nierównomiernego zużycia bieżnika w przypadku jazdy na oponach z nieprawidłowym ciśnieniem. Większość działań edukacyjnych prowadzona jest za pośrednictwem strony internetowej. Oprócz uruchomienia sekcji z poradami Michelin zorganizuje tam również konkursy – jeden w formie quizu sprawdzającego wiedzę na temat kontroli ciśnienia i bezpieczeństwa na drodze, natomiast drugi z wykorzystaniem platformy Instagram. Dodatkowo firma nawiązała współpracę z influencerami instagramowymi przy wykorzystaniu platformy indaHash, aby skuteczniej dotrzeć z przekazem do użytkowników serwisu.
Motoryzacyjni influencerzy
Instagram i mapa kompresorów
Ponadto w kolejnych etapach do współpracy zaproszeni zostaną popularni blogerzy motoryzacyjni i podróżniczy, aby z przekazem edukacyjnym dotrzeć do jak największej liczby odbiorców. Dodatkowo na stronie przy udziale internautów tworzona jest mapa kompresorów, gdzie każdy zainteresowany może wskazać lokalizację sprawnego urządzenia, z którego ostatnio korzystał. W ten sposób Michelin chce ułatwić kierowcom kontrolę ciśnienia w oponach i podkreślić, że dla każdego właściciela pojazdu powinien to być nawyk.
Całość działań wspiera szeroko zakrojona kampania reklamowa w Google Display Network, na Facebooku oraz na Instagramie. Przekazy zostały tak stargetowane, aby dotrzeć do szerokiej grupy kierowców w wieku 20-55 lat.
Decyzja o przeniesieniu kampanii do Internetu to po pierwsze odpowiedź na aktualne trendy i zmianę zachowań społecznych, a także chęć dalszego wzmacniania kompetencji firmy w tym obszarze – wyjaśnia Ewa Konopka, rzecznik prasowa Michelin Polska.
Budżet i agencje odpowiedzialne za akcję
Akcja potrwa do końca września 2016 roku. Za przygotowanie tegorocznej koncepcji kampanii, strony internetowej, kreacji reklamowych oraz działania na Instagramie odpowiada agencja McCann & MRM, działania PR oraz współpracę z blogerami nadzoruje agencja Weber Shandwick, która również koordynuje całą kampanię, zaś zakup mediów i prowadzenie kampanii reklamowej leży po stronie Reprise Media.
Pojęcia z artykułu
PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.
Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.
Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.
Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.
Podsumowanie
Michelin przeniósł jedenastą edycję kampanii „Ciśnienie pod kontrolą” w całości do internetu. Zamiast jesiennych pomiarów na stacjach benzynowych kierowcy znajdą quiz, konkurs na Instagramie i tworzoną przez internautów mapę kompresorów. Tegoroczne hasło „Zostawiaj dobre ślady!” zwraca uwagę na nierównomierne zużycie bieżnika przy nieprawidłowym ciśnieniu.
Za koncepcję, stronę i działania na Instagramie odpowiada McCann & MRM, PR i współpracę z blogerami nadzoruje Weber Shandwick, a zakup mediów i prowadzenie kampanii reklamowej – Reprise Media. Kampania, kierowana do kierowców w wieku 20–55 lat, potrwa do końca września 2016 roku.
