Bakoma powierzyła obsługę reklamową popularnej marki jogurtów TWIST nowej agencji reklamowej! Sprawdź, komu powierzono budżet!
Agencja reklamowa Upside wygrała przetarg, co w rezultacie wskazuje na to, że to właśnie ona zajmie się obsługą budżetu marki jogurów do picia Twist.
Na czym polegał przetarg?
Aby wygrać przetarg należało przygotować wystarczająco dobrą strategię i kreację nowej reklamy telewizyjnej, zaaranżować współpracę z influencerami, projekt konkursu konsumenckiego oraz plan działań w mediach społecznościowych. Zwycięzcą okazał się agencja reklamowa Upside, która ma obsługiwać markę Twist przez najbliższe dwa lata.
Szczegóły dotyczące przetargu nie zostały ujawnione.
Sukces Upside we współpracy z Bakomą
To nie pierwsza współpraca Upside z firmą Bakoma. Dotychczas agencja reklamowa zrealizowała już projekty dla producenta popularnych jogurtów. Upside odpowiada między innymi za stworzenie platformy komunikacyjnej #TwistYourself. W jej ramach w 2017 roku odbył się konkurs konsumencki oraz liczne akcje w mediach z udziałem influencerów. Warto wspomnieć, że organizowana w ubiegłym roku kampania reklamowa odniosła sukces zasięgowy, natomiast działania digitalowe uzyskały ponad 25 mln odsłon.
O UPSIDE
Upside to agencja strategiczno-kreatywna, wykorzystująca narzędzia ekonomii behawioralnej do tworzenia efektywnych kampanii marketingowych. Przygotowuje i realizuje działania z zakresu reklamy ATL, kampanie komunikacyjne 360°, kampanie z zakresu digital, organizuje eventy i prowadzi obsługę w mediach społecznościowych. Agencja powstała w 2010 r. Do grona wiodących klientów należy Carlsberg Polska (marka Okocim), Bakoma, USP Zdrowie i sieć farmaceutyczna DOZ.pl.
O firmie BAKOMA
Bakoma powstała w 1989 roku i jest największym polskim producentem galanterii mlecznej. Siedziba firmy znajduje się w Warszawie, a produkcja jogurtów, serków i deserów mlecznych odbywa się w nowoczesnym zakładzie w Elżbietowie koło Sochaczewa.
Bakoma buduje pozycję silnego producenta przetworów mlecznych również za granicą, odkąd Polska weszła do Unii Europejskiej w 2004 roku. Produkty są dostępne w krajach takich jak: USA, Anglia, Irlandia, Portugalia, Słowacja, Węgry, Rumunia, Rosja, Litwa, Estonia.
Pojęcia z artykułu
ATL — Above The Line / komunikacja masowa. Działania reklamowe prowadzone w mediach masowych, tradycyjnie takich jak telewizja, radio, prasa, kino i outdoor. Służą zwykle szerokiemu zasięgowi oraz budowaniu świadomości marki.
Dlaczego to ważne: Buduje masową świadomość marki: telewizja, radio i outdoor docierają tam, gdzie precyzyjne targetowanie nie sięga. Marka znana z ekranu łatwiej wygrywa potem w internecie.
Kiedy się stosuje: Przy budowie świadomości nowej marki, wprowadzaniu produktów masowych i kampaniach wizerunkowych.
Czym grozi pominięcie: Bez komunikacji masowej marka rośnie tylko wśród już zainteresowanych — nowe grupy odbiorców pozostają poza zasięgiem.
Produkcja — Production / produkcja. Proces przygotowania i wykonania materiału kreatywnego, np. spotu, sesji zdjęciowej, podcastu, grafiki, strony lub wydarzenia. Obejmuje preprodukcję, realizację, postprodukcję, kontrolę jakości, akceptacje i dostarczenie finalnych plików.
Dlaczego to ważne: Od jej sprawności zależy, czy pomysł przetrwa drogę do emisji: budżet, harmonogram i jakość rozstrzygają się w przygotowaniu i realizacji, nie w koncepcji.
Kiedy się stosuje: Przy każdym materiale wymagającym realizacji: spoty, sesje, podcasty, eventy, strony.
Czym grozi pominięcie: Bez rzetelnej produkcji świetny scenariusz kończy jako materiał opóźniony, przepłacony albo poprawiany w nieskończoność.
