Nowa usługa Mobile Audience by Selectivv to największy w Europie Centralnej i Wschodniej zbiór danych o użytkownikach mobile. Umożliwia ona dotarcie z reklamami do konsumentów podzielonych na 46 grup. Jeden z profili obejmuje nawet pielgrzymów, którzy przybyli na Światowe Dni Młodzieży.

Big data z 200 tys. aplikacji

Baza Selectivv powstała w oparciu o gromadzone od roku dane pochodzące z ponad 200 tys. bezpłatnych aplikacji mobilnych, które zawierają reklamy. Firma przeprowadziła analizę big data zgromadzonych informacji o zachowaniach konsumentów i wyrażanych przez nich intencjach zakupowych. Na podstawie danych o tym, jakich aplikacji ktoś używa oraz gdzie bywa, możliwe jest bardzo precyzyjne określenie jego potrzeb.

Przykładowo, jeśli ktoś sprawdzał ostatnio połączenia lotnicze oraz poszukiwał hoteli w Alpach, a następnie w ciągu tygodnia odwiedził dwa sklepy stacjonarne ze sprzętem turystycznym, to można przyjąć z dużym prawdopodobieństwem, że wybiera się w góry. Może go zatem interesować ubezpieczenie dla podróżnych i produkty wakacyjne – wyjaśnia Dominik Karbowski, wiceprezes Selectivv.

Polsko-izraelska firma reklamowa

Selectivv to polsko-izraelska firma zajmująca się reklamą mobilną. Co miesiąc realizuje kilkaset kampanii reklamowych skierowanych na właśnie na urządzenia mobilne. Reklamy wyświetlają się w ponad 200 tys. aplikacji oraz na kilkunastu milionach stron WWW. Każda taka kampania daje ogromną ilość informacji. Firma poznaje m.in.: model smartfonu, system operacyjny, inne zainstalowane aplikacje, płeć, wiek, zainteresowania i fizyczną lokalizację właściciela urządzenia.

Aplikacje mobilne dają wiele informacji, bo pozostają zainstalowane na urządzeniu, nawet jeśli nie są zbyt często wykorzystywane. Sam fakt ich pobrania dużo mówi o intencjach i zainteresowaniach konsumenta. Instalacja aplikacji dla kobiet w ciąży daje nam jednoznaczną informację o planach danej osoby – mówi Aleksander Luchowski, prezes zarządu Selectivv i dodaje, że każdy  użytkownik w momencie instalacji aplikacji jest pytany o zgodę na zbieranie tych informacji.

46 grup konsumentów

Analiza big data zgromadzonych danych zaowocowała wyróżnieniem 46 różnorodnych grup konsumentów. Są to np. osoby planujące dziecko, bywalcy galerii handlowych, mniejszości seksualne, emigranci zarobkowi, czy turyści wyjeżdżający za granicę. Nic nie stoi na przeszkodzie, aby definiować kolejne grupy profili w oparciu o potrzeby reklamodawców. Selectivv zaczął już wykorzystywać nową bazę w kampaniach reklamowych swoich klientów.

-----

Selectivv to polsko-izraelska firma specjalizująca się w planowaniu i realizacji kampanii reklamowych na mobile. Selectivv posiada biura w Polsce, Izraelu, Rumunii, Turcji, Emiratach Arabskich i na Ukrainie. Koncentracja na mobile oraz lokalna obsługa w każdym kraju to cechy odróżniające Selectivv od gigantów reklamy z USA.

Podsumowanie

Mobile Audience by Selectivv to baza danych o użytkownikach mobile powstała na podstawie informacji z ponad 200 tys. bezpłatnych aplikacji z reklamami. Selectivv analizuje zachowania i intencje zakupowe konsumentów, a następnie dzieli ich na 46 grup – od osób planujących dziecko po emigrantów zarobkowych. Wśród profili znaleźli się także pielgrzymi przybyli na Światowe Dni Młodzieży.

Firma deklaruje, że każdy użytkownik w momencie instalacji aplikacji jest pytany o zgodę na zbieranie informacji o modelu smartfonu, systemie, zainstalowanych aplikacjach, płci, wieku i lokalizacji. Selectivv posiada biura m.in. w Polsce, Izraelu, Rumunii, Turcji i Emiratach Arabskich.