Pozyskać dziś uwagę użytkownika i zainteresować go treścią jest coraz trudniej. Wszystko za sprawą ogromnej i stale zwiększającej się liczby treści, które każdego dnia publikowane są w sieci. Efektem tego są kurczące się zasoby uwagi użytkownika, który nie rzadko musi poświęcić wiele czasu, aby znaleźć w sieci to, co naprawdę go interesuje i odpowiada na jego problem, potrzebę. Włas Chorowiec i Mariusz Gil w 2011 roku wyszli z założenia, że problem ten będzie narastał i pojawi się na rynku potrzeba technologicznych rozwiązań, które go zniwelują. Tak zrodziła się koncepcja platformy Nextclick.pl, która służy do behawioralnej analizy zachowań użytkowników, sugerowania treści redakcyjnych oraz kompleksowej emisji reklam w oparciu o faktyczne zainteresowania i intencje zakupowe Internautów.
O tym, że mieli rację świadczą liczby. Nextclick.pl jest zaimplementowany w ponad tysiącu serwisach największych wydawców w Polsce m.in. takich jak: Axel Springer, Agora, Gremi Media, Bonnier, Burda etc. i dociera do ponad 17 milionów użytkowników. Od kwietnia 2014 roku, LeadBullet S.A. wdraża swoje rozwiązanie także w Rosji oraz na Ukrainie, gdzie dociera już do ok. 11 mln Internautów. Warto zaznaczyć, że niektóre podsystemy składowania danych obsługują ponad 100.000 operacji zapisu/odczytu na sekundę, a oprogramowanie obsługujące targetowanie ponad 110 mln zapytań dziennie.
- Od dwóch lat zespół developerów nieustannie rozwija aplikację, wyposażając ją w coraz to nowsze funkcjonalności i mechanizmy służące analizie danych. Dość powiedzieć, że obecnie na wydrukowanie kodu źródłowego potrzeba by było kilkudziesięciu tysięcy stron… Miesięcznie infrastruktura serwerowa obsługuje ponad miliard requestów i ta liczba dynamicznie rośnie – informuje Mariusz Gil, współzałożyciel i CTO LeadBullet S.A.
Skala technologiczna projektu
Projekt realizowany na taką skalę jest sporym wyzwaniem technologicznym. Wypracowane przez ekspertów LeadBullet S.A. rozwiązanie analizuje zachowania w sieci każdego z milionów użytkowników indywidualnie. Dokładnie, jakie treści czytają, czym się interesują, jak wygląda zmiana tych zainteresowań. Wszystko po to, aby użytkownikom sugerować treści, które odpowiadają ich potrzebom i oczekiwaniom, dzięki czemu dłużej pozostają w danym serwisie czytając treści, co naturalnie przekłada się na ich wyższe zaangażowanie w serwisach wydawców. Dla przykładu, na Ukrainie, gdzie Nextclick.pl dostępny jest w serwisach wybranych wydawców od trzech miesięcy, takie podejście zaowocowało średnią klikalnością na poziomie 6.36%. Ten wynik, przy rynkowych reklamowych CTR’ach na poziomie 0,1%, jest imponująco wysoki i potwierdza skuteczność narzędzia.
Rozwój Nextclicka.pl w Rosji i na Ukrainie to początek ekspansji spółki LeadBullet na Wschodzie.
- Ogromnie cieszy nas udane wejście na rynki zagraniczne i dynamika z jaką się rozwijamy – informuje Włas Chorowiec, współzałożyciel i prezes LeadBullet S.A. - Nieustannie inwestujemy w naszą technologię, aby dostarczać usług na najwyższym poziomie i pozytywnie zaskakiwać rynek. Wszystko wskazuje na to, że ten rok będzie dla nas rekordowy także pod względem przychodów, które szacujemy na poziomie 10 mln złotych w samej Polsce - dodaje.
NEXTCLICK.PL ROSJA
NEXTCLICK.PL UKRAINA
Nextclick, dzięki zaawansowanej technologii umożlwiającej analizę ogromnych baz danych w czasie rzeczywistym, wprowadził nową jakość w rekomendowaniu treści contentowych oraz reklamowych użytkownikom. Dzięki niemu, każdy użytkownik otrzymuje polecenia artykułów, filmów i innych treści zgodne ze swoimi zainteresowaniami, marketerzy trafiają z przekazem dokładnie do swojej grupy docelowej a wydawcy zatrzymują na dłużej użytkownika w swoim serwisie i zwiększają jego zadowolenie z odwiedzin portalu.
Pojęcia z artykułu
CTR — Click-Through Rate / Klickrate. Prozentualer Wert, der angibt, welcher Anteil der Personen, die eine Anzeige, einen Link oder eine E-Mail gesehen haben, darauf geklickt hat. Er wird zur Bewertung der Attraktivität von Werbeinhalten, der Botschaft und der Zielgruppenausrichtung verwendet.
Dlaczego to ważne: Misst die erste Reaktion auf die Botschaft: Wie viele derjenigen, die sie gesehen haben, haben darauf geklickt. Zeigt schnell, ob die Gestaltung und das Thema überhaupt Aufmerksamkeit erregen.
Kiedy się stosuje: Bei der Bewertung von Werbeinhalten, E-Mail-Themen und Zielgruppenauswahl; immer zusammen mit der Konversion, niemals anstelle davon.
Czym grozi pominięcie: Ohne Klickrate kannst du keine unterscheidende Aussage zwischen einer ignorierten und einer erfolgreichen Kampagne treffen – die Impressionen steigen, aber niemand geht weiter.
CTR — Click-Through Rate. A percentage metric showing what portion of people who saw an ad, link, or email clicked on it. It is used to evaluate the appeal of creative content, messaging, and targeting relevance.
Dlaczego to ważne: Measures the first response to a message: how many of those who saw it actually clicked. Quickly reveals whether the creative and topic capture attention at all.
Kiedy się stosuje: When evaluating ad creatives, email subject lines, and audience targeting; always alongside conversion rate, not instead of it.
Czym grozi pominięcie: Without click-through rate, you can't distinguish an ignored campaign from an effective one — impressions grow, but no one proceeds further.
Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.
Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.
Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.
Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.
Podsumowanie
Nextclick.pl, platforma behawioralnej analizy zachowań użytkowników i rekomendacji treści, działa w ponad tysiącu serwisów największych polskich wydawców, docierając do ponad 17 milionów Internautów. Od kwietnia 2014 roku spółka LeadBullet S.A. wdraża rozwiązanie także w Rosji i na Ukrainie, gdzie trafia już do ok. 11 mln użytkowników.
Skala projektu robi wrażenie: niektóre podsystemy obsługują ponad 100 tys. operacji zapisu i odczytu na sekundę, a infrastruktura przyjmuje miesięcznie ponad miliard requestów. Na Ukrainie, po trzech miesiącach obecności, średnia klikalność reklam wyniosła 6,36% przy rynkowym CTR na poziomie 0,1%. Prezes Włas Chorowiec szacuje tegoroczne przychody w samej Polsce na 10 mln złotych.
