W spocie "Better” przyroda została skonfrontowana z osiągnięciami techniki. Twórcy prezentują kompleksową działalność Apple na rzecz środowiska. Naukowcy z Doliny Krzemowej od lat pracują nad udoskonaleniem produkowanych urządzeń przy jednoczesnym ograniczeniu emisji dwutlenku węgla, zmniejszeniu wydatków przeznaczonych na opakowania oraz wykorzystaniu energii słonecznej.
Jak podaje portal The Drum, Apple zakupił w ostatnim czasie elektrownię energii odnawialnej w Oregonie. Firma już wcześniej poczyniła działania w kierunku ochrony środowiska, zakupując farmy wiatrowe, w celu zmniejszenia emisji dwutlenku węgla.
W ramach prowadzonych działań Apple odwołał się również do patentowego sporu z Samsungiem i uruchomił błyskotliwą kampanię wymierzoną w działania rywala, pod hasłem „There are some ideas we want every company to copy”.
Wygląda na to, że szczegółowe rozporządzenia pozostawione przez Steve'a Jobsa nie pozostawiły kontynuatorom jego działań żadnych wątpliwości, co do priorytetów i wartości, jakie przyświecały współzałożycielowi firmy.
Pojęcia z artykułu
Copy — Copywriting / Werbetext. Text, der für Marketing-, Werbe- oder Verkaufsziele erstellt wird. Er kann Slogans, Überschriften, Skripte, Produktbeschreibungen, Beiträge, E-Mails, Landingpages sowie Aufrufe zur Handlung umfassen.
Dlaczego to ważne: Dies ist Text, der arbeitet: Eine Überschrift hält die Aufmerksamkeit, der Inhalt überzeugt, der Aufruf zur Handlung schließt den Verkauf ab. Der Unterschied zwischen gutem und durchschnittlichem Copy kann bei derselben Kampagne Hunderte Prozent Ergebnisdifferenz ausmachen.
Kiedy się stosuje: Überall, wo Worte verkaufen sollen: Slogans, Werbeanzeigen, E-Mails, Webseiten, Produktbeschreibungen, Skripte.
Czym grozi pominięcie: Schlechter Text verschwendet gutes Medium: Die Kampagne erreicht das Publikum, überzeugt aber nicht – Sie zahlen für Aufmerksamkeit, die Sie nicht nutzen können.
Copy — Copywriting / tekst reklamowy. Tekst tworzony dla celów komunikacji marketingowej, reklamowej lub sprzedażowej. Może obejmować hasła, nagłówki, scenariusze, opisy produktów, posty, e-maile, landing pages oraz wezwania do działania.
Dlaczego to ważne: To tekst, który pracuje: nagłówek zatrzymuje, treść przekonuje, wezwanie domyka. Różnica między copy dobrym a przeciętnym bywa różnicą kilkuset procent w wynikach tej samej kampanii.
Kiedy się stosuje: Wszędzie, gdzie słowo ma sprzedawać: hasła, reklamy, maile, strony, opisy produktów, scenariusze.
Czym grozi pominięcie: Słaby tekst marnuje dobre medium: kampania dociera, ale nie przekonuje — płacisz za uwagę, której nie umiesz wykorzystać.
Copy — Copywriting. Text created for marketing, advertising, or sales communication purposes. Can include slogans, headlines, scripts, product descriptions, posts, emails, landing pages, and calls to action.
Dlaczego to ważne: This is working text: a headline grabs attention, content persuades, and a call to action closes the deal. The difference between good and average copy can mean hundreds of percent difference in results for the same campaign.
Kiedy się stosuje: Anywhere words are used to sell: slogans, ads, emails, web pages, product descriptions, scripts.
Czym grozi pominięcie: Weak copy wastes a good medium: the campaign reaches the audience but fails to convince — you pay for attention you can't leverage.
