Tegoroczny finał Super Bowl będzie inny niż wszystkie - po pierwsze odbędzie się na stadionie grającej w nim drużyny, a po drugie - za sprawą pandemii na trybunach zasiądzie 1/3 widzów.
Super Bowl to medialne widowisko, w którym każdy znajdzie coś dla siebie - miłośnicy sportowych emocji pojedynek pomiędzy Tampa Bay Buccaneers, a broniącymi tytułu Kansas City Chiefs, fani muzyki z niecierpliwością czekają na występ The Weekend, a branża marketingowa jak co roku śledzi reklamy emitowane przy okazji finału.
Skala widowiska i ceny reklam
Finał Super Bowl co roku przyciąga przed ekrany miliony widzów. Zeszłoroczny pojedynek futbolistów obejrzało 102 mln Amerykanów, a największą do tej pory widownię zgromadził finał z 2015 roku z 114,4 mln oglądających. Wpływa to oczywiście na ceny reklam emitowanych w trakcie wydarzenia. W tym roku stacja CBS przestrzeń reklamową sprzedawała dwa miesiące dłużej niż zwykle, a marki za 30-sekundowy spot musiały zapłacić około 5,5 miliona dolarów! Pandemia spowodowała jednak, że niektóre marki od lat reklamujące się przy okazji Super Bowl (takie jak Coke, Pepsi, czy Budweiser), tym razem zrezygnowały.
Poniżej przedstawiamy Wam wszystkie reklamy Super Bowl 2021 opublikowane tuż przed niedzielnym finałem!
Uber Eats / Wayne’s World
Tide / The Jason Alexander Hoodie
Amazon / Alexa’s Body
Squarespace / 5 to 9 by Dolly Parton
Cheetos / It Wasn’t Me
Scotts Lawn / Keep Growing
Michelob ULTRA / Happy
Doritos / Flat Matthew
Hellmann's / Amy Schumer’s Magical Mayo Transformation
Bud Light / Bud Light Legends
Bud Light Seltzer Lemonade / Last Year’s Lemons
Rockstar Energy / Spotlight
Frito-Lay / Twas the Night Before Super Bowl
Stella Artois / Heartbeat Billionaire
Chipotle / Can a Burrito Change the World?
M&M’S / Come Together
SamuelAdams / Horses
Pringles / Flavor Stacking Space Return Ad
Mountain Dew / Counting MTN DEW MAJOR MELON™ with John Cena
Vroom / Dealership Pain
Mercari, Your Marketplace / Get Your Unused Things Back in the Game
Ford / Finish Strong
Fiverr / #GoBigWithFiverr
Skechers / The Romos TO THE MAX!
State Farm Insurance / Tease
OikosYogurt / #PROFACE
Anheuser-Busch / Let's Grab a Beer
TurboTax / Spreading Tax Expertise Across The Land
Logitech / Defy Logic
Dexcom / Official Big Game Commercial 2021 with Nick Jonas
WeatherTech / #AmericanDreamAtWork
Jimmy John’s PL / Meet the King
Klarna / The Four Quarter-Sized Cowboys
Indeed / The Rising
Cutwater Spirits / Cut Out With Cutwater
General Motors / No Way Norway
Pojęcia z artykułu
Marketplace — Platforma transakcyjna. Platforma łączy wiele grup sprzedających i kupujących oraz ułatwia wyszukiwanie, płatność i transakcję. Przykłady: Amazon, Etsy, Booking.com.
Reklamy Super Bowl 2021 — które marki postawiły na widowisko?
Reklamy Super Bowl 2021 — które marki postawiły na widowisko?
Dlaczego to ważne: Buduje efekt sieciowy i pozwala zarabiać na prowizjach, opłatach, reklamach lub usługach dodatkowych.
Kiedy się stosuje: Gdy rynek jest rozproszony, a wartość rośnie wraz z liczbą uczestników.
Czym grozi pominięcie: Bez masy krytycznej po obu stronach platforma jest pustym katalogiem, do którego nikt nie wraca.
Podsumowanie
Super Bowl 2021 to wyjątkowe widowisko nie tylko ze względu na pandemia, ale i rekordowe stawki reklamowe — 30-sekundowy spot kosztował około 5,5 miliona dolarów. Choć z reklam zrezygnowały takie marki jak Coke, Pepsi czy Budweiser, lista tegorocznych spotów obejmuje dziesiątki produkcji, od Wayne’s World po Alexa's Body.
Co ciekawe, w tym roku finał odbył się na stadionie grającej w nim drużyny, co było precedensem w historii rozgrywek. Dla branży marketingowej kluczowy pozostaje jednak zasięg: rekordowa widownia z 2015 roku sięgnęła 114,4 mln widzów, co czyni Super Bowl jednym z najdroższych i najskuteczniejszych kanałów reklamowych w USA.
