Japoński McCann Erickson wkracza na wyższy poziom ze sztuczną inteligencją - stworzyli i nazwali pierwszego na świecie robota, który będzie odpowiedzialny za tworzenie reklam.
Robot nazwany AI- CD β został stworzony w ramach projektu “Creative Genome Project" jako jeden z pierwszych projektów podjętych przez McCANN MILLENNIALS. Projekt rozpoczął się we wrześniu, a uczestniczyły w nim osoby z agencji McCann.
AI- CD β to robot ze sztuczną inteligencją, którego zadaniem jest wymyślanie kreatywnych wskazówek dla komercyjnych reklam.
Jak powstał projekt Creative Genome
Aby stworzyć robota - zespół osób pracujących nad projektem poddało analizie mnóstwo różnorodnych reklam (również te, które zostały nagrodzone na Japan Radio & Television Commercial Confederation’s annual CM Festival (ACC CM Festival) w ostatnich 10 latach). Robot miał zanalizować to, co zobaczyć i zapisać w swojej pamięci poszczególne elementy, na których opierały się reklamy.
Od 1 kwietnia AI- CD β będzie pełnoprawnym pracownikiem McCann jako creative director, a do jego zadań będzie należała analiza przychodzących briefów i zastosowanie do nich odpowiednich rozwiązań.
Do tej pory wymyślanie reklam i odpowiadanie na potrzeby briefów należało do ekspertów know-how, którzy zostaną od początku miesiąca odciążeni przez AI- CD β.
Oprócz pomysłów i analizy AI- CD β będzie analizował pracę osób tworzących reklamy i będzie się od nich uczył "ludzkich" zachowań, aby jeszcze lepiej tworzyć reklamy i poszerzać swoją bazę danych potrzebną do przyszłych projektów.
McCann Japan o nowym pracowniku
CEO McCann Japan-Japan Yasuyuki Katagi, dodaje:
Sztuczna inteligencja do tej pory była wykorzystywana w wielu dziedzinach - rozrywka, filmy, muzyka czy TV, dlatego byliśmy bardzo zadowoleni ze stworzenia AI- CD β. Cała firma jest zadowolona i chętna, aby wspierać nowego pracownika - AI- CD β.
Shun Matsuzaka, kreatywny w McCann Japan, dodaje:
Nasza drużyna nie miała creative directora, więc dlaczego nie mieliśmy go sobie stworzyć sami?Tą myślą rozpoczął się nasz projekt, którego wynikiem jest AI- CD β.
Pojęcia z artykułu
CD — Continuous Delivery or Continuous Deployment. A practice of automatically preparing or deploying changes after they pass tests. Delivery typically requires manual approval before going live, while Deployment can publish automatically.
Dlaczego to ważne: Shortens the path from a completed change to a live version for users. Fewer manual steps mean fewer chances for errors during deployment.
Kiedy się stosuje: In every project under continuous development: deploying small changes after they pass tests.
Czym grozi pominięcie: Without continuous delivery, deployments happen infrequently and in large batches — each release is risky, and fixes may wait weeks.
AI — Artificial Intelligence / sztuczna inteligencja. Zbiór metod i systemów wykonujących zadania zwykle wymagające ludzkiego rozumowania, uczenia się, percepcji lub generowania treści. W HEXX AI CMS obejmuje modele językowe, analizę dokumentów i automatyzacje.
Dlaczego to ważne: Przejmuje zadania powtarzalne — transkrypcje, opisy, tłumaczenia, selekcję — i skraca drogę od pomysłu do publikacji. W redakcji oznacza więcej czasu na pracę, której maszyna nie zrobi: ocenę, kontakty, decyzje.
Kiedy się stosuje: Do generowania i redakcji treści, analizy dokumentów, transkrypcji, tłumaczeń i automatyzacji obiegu materiałów.
Czym grozi pominięcie: Bez AI zespół ręcznie wykonuje pracę masową (opisy zdjęć, wersje językowe, streszczenia), a konkurencja publikuje szybciej i taniej.
Podsumowanie
Japońska agencja McCann Erickson w ramach projektu Creative Genome Project stworzyła AI- CD β - robota ze sztuczną inteligencją, który wymyśla wskazówki kreatywne do reklam komercyjnych. Algorytm przeanalizował m.in. nagradzane prace z ACC CM Festival z ostatnich 10 lat, a od 1 kwietnia ma pracować jako pełnoprawny creative director, odpowiadając na briefy klientów.
To pierwsza taka próba w branży reklamowej: AI- CD β nie tylko analizuje zadania, ale też uczy się od ludzkich twórców, aby lepiej dopasowywać pomysły. McCann Japan podkreśla, że zespół kreatywny nie miał dotąd własnego creative directora - stąd decyzja o stworzeniu go od zera.
