Skandia Życie Towarzystwo Ubezpieczeń S.A. od 21 października br. funkcjonuje pod nazwą Vienna Life Towarzystwo Ubezpieczeń na Życie S.A. Vienna Insurance Group. Za rebranding marki odpowiedzialna jest agencja marketingu interaktywnego GoldenSubmarine.
GoldenSubmarine odpowiada za rebranding
Na zlecenie firmy Skandia, agencja przygotowała koncepcję zmiany marki Spółki na Vienna Life. Opracowała model pozycjonowania i strategię komunikacji marketingowej. Zespół GoldenSubmarine zaprojektował logo Vienna Life, stworzył linię kreatywną oraz czuwał nad całą koncepcją wizualną. Agencja była odpowiedzialna m.in. za zaprojektowanie strony WWW (viennalife.pl), materiałów drukowanych (broszury, plakaty, itp.) oraz dostosowanie wizualne biur obsługi Klienta. GoldenSubmarine jest także twórcą nowego hasła marki „Ciesz się życiem”, które jest spójne z filozofią Vienna Life.
Dodatkowo agencja wspierała Skandię w planowaniu wewnętrznych działań PR-owych, informujących o zmianie, w tym w przeprowadzeniu akcji teaserowej dla pracowników oraz organizacji dla nich gry integracyjnej.
Zmiana Skandii na Vienna Life to w naszym przekonaniu coś znacznie więcej niż nowa nazwa. To przede wszystkim nowa filozofia. Chcemy pokazać klientom, że naszym celem jest otwarty, dwustronny dialog – mówi Agnieszka Książek, dyrektor marketingu Vienna Life. Do przeprowadzenia zmiany zaprosiliśmy agencję GoldenSubmarine, ponieważ od wielu lat pokazują nam, że doskonale rozumieją nasze potrzeby i znajdują dla nich rozwiązania. Przygotowanie rebrandingu dla Skandii było wieloetapowym procesem. Złożyło się na niego wiele spotkań i warsztatów z udziałem Klienta, podczas których mogliśmy doskonale zrozumieć jego podejście do zmiany - mówi Piotr Ochocki, Senior Account Manager w GoldenSubmarine. Taki rodzaj pracy zaowocował znalezieniem właściwego kierunku komunikacji marketingowej dla marki Vienna Life – dodaje.
Współpraca od 2013 roku
GoldenSubmarine współpracuje z firmą Skandia od 2013 roku. W tym czasie była odpowiedzialna za tworzenie bieżących kampanii i materiałów marketingowych, a także za koncepcję akcji CSR „Pozytywne Obroty”, która zdobyła pierwsze miejsce w konkursie im. Guntera Geyera organizowanym przez Wiener Stadtische Versicherungsverein.
Przeczytaj też:
Pojęcia z artykułu
PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.
Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.
Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.
Rebranding Skandii: nowa nazwa i strategia marki
Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.
PR — Public Relations. Activities that build an organization’s reputation and relationships with its environment: media, customers, employees, partners, and communities. PR includes press releases, media relations, crisis management, events, and brand storytelling.
Dlaczego to ważne: It builds what no ad can buy: credibility through third-party voices. An editorial piece and a well-handled crisis carry more weight than any campaign — because someone else is speaking about the brand, not the brand speaking about itself.
Kiedy się stosuje: Ongoing: media relations, press releases, interviews, events; especially during crises and company changes.
Czym grozi pominięcie: Without media relations, a company communicates only through paid channels, and in a crisis, it’s left without spokespersons and without trust.
Podsumowanie
Skandia Życie Towarzystwo Ubezpieczeń S.A. od 21 października funkcjonuje jako Vienna Life Towarzystwo Ubezpieczeń na Życie S.A. Vienna Insurance Group. Rebranding przygotowała agencja GoldenSubmarine — od pozycjonowania i strategii komunikacji, przez logo i linię kreatywną, po stronę viennalife.pl, materiały drukowane i wizualizację biur obsługi klienta. Agencja stworzyła też hasło „Ciesz się życiem” oraz wspierała wewnętrzne działania PR, w tym akcję teaserową i grę integracyjną dla pracowników.
Współpraca GoldenSubmarine ze Skandią trwa od 2013 roku — agencja odpowiadała wcześniej m.in. za koncepcję akcji CSR „Pozytywne Obroty”, która zajęła pierwsze miejsce w konkursie im. Guntera Geyera organizowanym przez Wiener Stadtische Versicherungsverein.
