Rok 2015 jest wyjątkowy dla Coca-Cola - ikoniczna butelka konturowa obchodzi jubileuszowe 100 urodziny. Z tej okazji marka przygotowała dla swoich fanów wiele atrakcji. Jedną z kreatywnych form świętowania były autorskie murale zaprojektowane przez niezależnych artystów - Przemka „Trusta” Truścińskiego i Mateusza Kołka. Od maja murale cieszą oko mieszkańców Warszawy (ul. Tamka), Krakowa (ul. Dietla) i Gdańska (ul. Grunwaldzka). A już w najbliższych dniach jubileuszowe koncepty artystyczne Mateusza Kołka z Krakowa i Gdańska, będą czekały także w sklepach, zdobiąc wyjątkową, limitowaną serię puszek Coca-Cola i Coca-Cola Zero.
Murale na 100-lecie butelki konturowej
Coca-Cola jest prawdziwą ikoną. W swojej historii inspirowała i przyciągała wyjątkowe osobowości świata sztuki – Salvadora Dali, Andiego Warhola, czy z naszego polskiego podwórka - Agnieszkę Osiecką. Jubileusz 100 lecia butelki konturowej to absolutnie wyjątkowa okazja - dlatego zaprosiliśmy czołowych polskich, niezależnych twórców do zaprojektowania unikalnych murali. Coca-Cola jak zwykle zaskakuje skalą przedsięwzięcia. Przenosi sztukę murali, którą dotychczas można było podziwiać w centralnych lokalizacjach dwóch polskich miast na puszki Coca-Cola i tym samym staje się niepowtarzalnym nośnikiem współczesnej sztuki murali, dostępnym dla każdego - mówi Urszula Szymczyk, kierownik marki Coca-Cola w Coca-Cola Poland Services.
Puszki z muralami Mateusza Kołka
Już w najbliższych dniach wszyscy fani unikalnych konceptów artystycznych będą mieli okazję kupić wyjątkowe puszki Coca-Cola i Coca-Cola Zero z muralami Mateusza Kołka,w wybranych sklepach na terenie całej Polski.
Kto odpowiada za działania
Za zakup mediów i powierzchni odpowiada Dom Mediowy MediaCom. Media cyfrowe i społecznościowe agencja SMG Next. Działania z zakresu PR – Rc2 Raczkiewicz Chenczke Consultants.
Pojęcia z artykułu
PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.
Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.
Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.
Artystyczne puszki Coca-Cola z muralami Mateusza Kołka
Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.
Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.
Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.
Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.
Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.
Podsumowanie
Jubileusz 100-lecia butelki konturowej Coca-Cola uczczono autorskimi muralami Przemka „Trusta” Truścińskiego i Mateusza Kołka, które od maja zdobią ściany w Warszawie, Krakowie i Gdańsku. Koncepty Kołka trafią także na limitowaną serię puszek Coca-Cola i Coca-Cola Zero w wybranych sklepach w całej Polsce.
Marka od dekad czerpała z twórczości takich osobowości jak Salvador Dali czy Andy Warhol — dziś stawia na lokalnych, niezależnych artystów. Za zakup mediów odpowiada MediaCom, kanały cyfrowe SMG Next, a działania PR-owe agencja Rc2.
