Po cięciach, które dotknęły budżety na rok 2013 dla największych metropolii, rok 2014 rysuje się w jaśniejszych barwach. Spowodowane jest to również przez nowe transze przydzielone z funduszy europejskich. Co ciekawe, najwięcej środków wcale nie jest przydzielanych do kampanii promocyjnych, a do pokrycia kosztów związanych z organizacją lub wsparciem wydarzeń kulturalnych, rozrywkowych i sportowych.
Katowice na czele rankingu
Na czele zestawienia, zaskakująco, plasują się Katowice, które sukcesywnie już od jakiegoś czasu prowadzą, kampanię promocyjną, mającą na celu wspierać budowę pozytywnego wizerunku miasta i integrować środowisko biznesu skupione wokół nowoczesnych usług biznesowych. Największymi inwestycjami mają być również udział Katowic w targach Expo Real w Monachium, promocja miasta podczas Mistrzostw Świata w Siatkówce Mężczyzn 2014, czy też zakup pakietu usług promocyjnych związanych z Europejskim Kongresem Gospodarczym.
Toruń i serialowy strzał w dziesiątkę
Kolejnym zaskakującym wynikiem jest kwota jaką zamierza wydać na cele promocyjne Toruń. W kwocie 12 mln złotych ma się znajduje się miejsce na działania związane z promocją turystyczną, inwestycyjną, kulturalną i sportową. 300 tys. zł. przeznaczono na lokowanie produktu w serialu "Lekarze", który okazał się strzałem w dziesiątkę, jeżeli chodzi o ulokowanie pieniędzy na promocję miasta. Ekwiwalent reklamowy lokowania Torunia jako produktu na antenie TVN ponad 25-krotnie przewyższa wkład miasta w tę formę promocji.
Warszawa i Wrocław w czołówce
Jak zwykle w czołówce miast znajduje się stolica. Warszawa największą kwotę rozdysponowała na działania dla biura sportu (aż 3 mln zł.). Część pieniędzy będzie przeznaczona na cykliczne projekty takie jak, obchody wybuchu Powstania Warszawskiego, koncerty Chopinowskie na Krakowskim Przedmieściu, czy też akcji związanych z Nocą Muzeów.
Czwarty w rankingu Wrocław, w porównaniu z rokiem poprzednim, zwiększył budżet promocyjny o prawie 2 mln zł., które mają być przeznaczone m.in. na kampanię "Rozlicz PIT we Wrocławiu". Prawie milion, ze środków, ma pochłonąć Festiwal Kulturalny Europa na Widelcu, a połowę tego Wrocławski Festiwal Krasnoludków.
Białystok i Bydgoszcz
Biorąc pod uwagę wielkość miasta, bardzo wysoko w rankingu widnieje Białystok, który na przełomie lipca i sierpnia przeznaczy 0,5 mln zł. na organizację Fashionable East. Jest to impreza dająca szansę na zaprezentowanie się wszystkim, którzy w swej działalności cenią wysoką jakość i niebanalny disigne.
Co ciekawe, w rankingu na pierwszym miejscu znalazłaby się Bydgoszcz, jednak po odjęciu wydatków m.in. na sport (prawie 15 mln zł.) na samą promocję wyda w tym roku tylko 400tys. zł..
źródło: marketingmiejsca.com.pl
Podsumowanie
Zestawienie dziesięciu polskich miast z największymi budżetami na promocję w 2014 roku otwierają zaskakująco Katowice, które stawiają m.in. na targi Expo Real w Monachium i promocję podczas Mistrzostw Świata w Siatkówce Mężczyzn. Drugie miejsce zajmuje Toruń z 12 mln złotych, z czego 300 tys. zł przeznaczono na lokowanie produktu w serialu „Lekarze”.
W czołówce nie zabrakło Warszawy, która najwięcej środków przekazała biuru sportu, oraz Wrocławia, który zwiększył budżet promocyjny o prawie 2 mln zł. Ciekawostką jest Bydgoszcz – przed odjęciem wydatków na sport zajęłaby pierwsze miejsce, ale na samą promocję wyda jedynie 400 tys. zł.
