Dobry koncept powinien szybko i skutecznie znaleźć drogę do serca odbiorcy. Dużą popularnością cieszą się więc, pomysły bazujące na różnego typu stereotypach, uprzedzeniach, popularnych memach, śmiesznych sytuacjach.
Stereotypy i memy w służbie konceptu
Każdy produkt ma swoją historię, którą można zobrazować wykorzystując osobiste doświadczenia, absurdalne skojarzenia czy fajnie wpisujące się w kontekst elementy przestrzeni, jak zrobiła to np. marka Siemens, Apple czy mondo pasta.
WWF: selfie zagrożonych gatunków
WWF w swoich kampaniach stawia na ciekawe pomysły jak np. w przypadku kampanii na rzecz gatunków zagrożonych wyginięciem „Don’t let this be my last selfie”.
Konceptualna kampania WWF
MAC, Berlitz, Coca-Cola i Max Shoes
Producent kosmetyków MAC w zabawny sposób wykorzystał w swej kampanii znany i przekształcany już wielokrotnie wizerunek Mona Lisy.
TOP 10 kampanii konceptualnych, które zapadły w pamięć
Berlitz postawił na poczucie humoru swoich odbiorców, prezentując dość sugestywny plakat reklamowy.
Coca-Cola do tradycyjnego plakatu reklamowego dodała kolorową, ożywiającą całość - trójwymiarową, soczystą cytrynę.
A Max Shoes w uroczy i przewrotny sposób, pokazuje konsumentom za pomocą personifikacji buta, że „jesteśmy tym, co nosimy”.
Podsumowanie
Przegląd dziesięciu kampanii konceptualnych pokazuje, że skuteczna reklama nie potrzebuje wielkiego budżetu medialnego – wystarczy pomysł zakorzeniony w kulturze i emocjach odbiorcy. Siemens i Apple sięgnęły po elementy przestrzeni, mondo pasta po absurdalne skojarzenia, a WWF zbudował przekaz wokół akcji „Don’t let this be my last selfie”.
Obok nich znalazły się MAC z przerobioną Mona Lisą, Berlitz stawiający na sugestywny humor, Coca-Cola z trójwymiarową cytryną oraz Max Shoes, który personifikacją buta przypomina, że „jesteśmy tym, co nosimy”. Wspólny mianownik tych realizacji to odwaga w operowaniu stereotypami i memami.
