Gdybyście usłyszeli o pomyśle na pewno nie wydałby się oryginalny. Na billboardach reklamowych znajduje się nic innego jak przekrój mieszkania. Jednak wystarczy rzut oka na prace stworzone przez Shy the Sun i kampanię zdecydowanie można uznać za wyróżniającą się na tle pozostałych.
Nowojorska walka o mieszkanie
Reklamy OOH skierowane do nowojorczyków nawiązują do problemu znalezienia nowego miejsca zamieszkania. W Big Apple znalezienie wygodnego lokum czasem graniczy to z cudem z powodu dużych czynszów oraz małych metraży mieszkań, a prawdopodobieństwo znalezienia właściwego domu zbliżone jest do prawdopodobieństwa lotu na Księżyc.
StreetEasy i Goodby Silverstein & Partners
StreetEasy, strona oferująca zakup i wynajem nieruchomości przy pomocy agencji Goodby Silverstein & Partners NY postanowiła w swojej pierwszej kampanii reklamowej zilustrować bolączki mieszkańców Nowego Jorku. Zachęca ich tym samym do poszukiwania własnego rozwiązania. Reklamy umieszczone na platformach metra, w taksówkach i na ulicy w zabawny sposób pokazują sceny jakie mają miejsce w za ciasnych mieszkaniach.
Pojęcia z artykułu
OOH — Out of Home / Werbung außerhalb des Heims. Werbung, die Nutzer außerhalb ihres Wohnhauses erreicht, z. B. Plakatwerbung, Citylights, Verkehrsmittelwerbung, Werbung in Flughäfen und große digitale Bildschirme. Erfordert sorgfältige Planung von Standorten und Ausstrahlung.
Dlaczego to ważne: Wirkt dort, wo Menschen ohnehin sind: auf Straßen, Haltestellen und auf dem Weg zur Arbeit. Erhöht lokale Reichweite und Markenbekanntheit, ohne im überladenen Internet um die Aufmerksamkeit zu kämpfen.
Kiedy się stosuje: Bei der Markenbekanntheit, lokalen Kampagnen und dem Support von Neuerscheinungen; Standort und Ausstrahlung entscheiden über den Erfolg.
Czym grozi pominięcie: Eine ausschließlich digitale Kampagne ignoriert Menschen außerhalb der Bildschirme – und Kaufentscheidungen fallen auch unterwegs zum Laden.
OOH — Out of Home / reklama poza domem. Reklama docierająca do odbiorców poza domem, np. billboardy, citylighty, nośniki komunikacji miejskiej, reklama na lotniskach i wielkoformatowe ekrany. Wymaga planowania lokalizacji i ekspozycji.
Dlaczego to ważne: Pracuje tam, gdzie ludzie i tak są: na ulicach, przystankach, trasach dojazdowych. Buduje zasięg lokalny i zapamiętanie marki bez walki o uwagę w przeładowanym internecie.
Kiedy się stosuje: Przy budowie świadomości, kampaniach lokalnych i wsparciu premier; lokalizacja i ekspozycja decydują o wszystkim.
Czym grozi pominięcie: Kampania wyłącznie cyfrowa omija ludzi poza ekranami — a decyzje zakupowe zapadają też w drodze do sklepu.
OOH — Out of Home. Advertising reaching audiences outside the home, such as billboards, citylights, public transport media, airport advertising, and large-format screens. Requires careful planning of location and exposure.
Dlaczego to ważne: It works where people naturally are: on streets, at bus stops, and along commuting routes. Builds local reach and brand recall without competing for attention in an overloaded digital space.
Kiedy się stosuje: Used for building awareness, local campaigns, and supporting product launches; location and exposure are critical factors.
Czym grozi pominięcie: A purely digital campaign misses people who are offline — and purchasing decisions are often made on the way to the store.
OOH — Out of Home. 自宅以外の場所に広告を届ける媒体。例として、看板、街灯広告、公共交通機関の媒体、空港での広告、大型ディスプレイなどがある。場所の選定と露出計画が必要である。
Dlaczego to ważne: 人々が本来いる場所、つまり街中、バス停、通勤ルートなどに広告を届ける。過剰なインターネット環境での注目争奪戦を避けつつ、地域的なリーチとブランドの記憶度を構築できる。
Kiedy się stosuje: ブランド認知の構築、地域キャンペーン、新商品発売の支援などに使用される。場所と露出の計画がすべてを決定づける。
Czym grozi pominięcie: デジタル広告のみのキャンペーンは、画面を見ない人々を対象にしない。買い物の意思決定は、店舗に向かう途中でも行われる。
Podsumowanie
StreetEasy, portal do zakupu i wynajmu nieruchomości, w pierwszej kampanii reklamowej zrealizowanej z agencją Goodby Silverstein & Partners NY pokazuje trudy nowojorskiego rynku mieszkaniowego. Autorem ilustracji jest studio Shy the Sun.
Reklamy OOH trafiły na platformy metra, do taksówek i na ulice, a ich bohaterami są sceny z codziennego życia w zbyt ciasnych lokalach. Przekaz jest osadzony w realiach Big Apple, gdzie wysokie czynsze i małe metraże utrudniają znalezienie wygodnego mieszkania.
