To co dobre dla małych, lokalnych biznesów rzadko sprawdza się w wielkich korporacjach. Z drugiej strony, samo dodanie określenia „Slow” od razu skojarzy się ze świetną jakością i indywidualnym podejściem, więc może warto spróbować? Slow marketing oznacza przede wszystkim cierpliwe dążenie do celów, pracę nad zdobyciem zaufania klienta i stworzenie najlepszych fundamentów pod późniejsze inwestycje. Trudno powiedzieć, czy slow life i inne pochodne od niego trendy szybko przeminą czy na trwałe zmienią współczesny styl życia. Bez względu jednak na to, dla dobra nas samych i naszej firmy, warto poświęcić tej idei odrobinę uwagi.
Wszystkie "Slow" trendy powstały, by przeciwstawić się konsumpcjonizmowi, jak więc wykorzystać je w sprzedaży? Pełnowymiarowy slow marketing jest niestety iluzją.
Era, w której nasza praca opiera się na nowoczesnych technologiach i elektronicznych bazach danych, nie daje możliwości na „slow” podejście. Wykorzystanie Big Data staje się niezbędne, by pozostać „na fali”, a jednocześnie utrudnia indywidualne podejście do klienta. Slow life może stać się jednak inspiracją, do stworzenia konstrukcji biznesów i marek. Warto zwrócić uwagę również na związaną z nim kwestię green marketingu. Dbanie o środowisko jest nie tylko pożyteczne, ale od lat bardzo skutecznie sprawdza się jako chwyt marketingowy.
Slow marketing należy potraktować nie jako całkowitą zmianę sposobu myślenia o marketingu i strategii firmy, ale pomysł i szansą na wzmocnienie naszej marki na rynku.
Pojęcia z artykułu
Marketing. A set of activities aimed at understanding customer needs, building offer value, communication, acquiring customers, and measuring results. Includes strategy, research, branding, media, campaigns, sales, and analytics.
Dlaczego to ważne: It brings order to the whole process: from understanding the customer, through the offer and communication, to measuring results. Good marketing starts before advertising — with the product, pricing, and distribution.
Kiedy się stosuje: Continuously, as a company function — not a one-off action: research, strategy, campaigns, analysis, iteration.
Czym grozi pominięcie: Without strategy, marketing reduces to random promotional actions — lots of traffic, little direction, and results that can't be replicated.
Marketing. Ein Bündel von Maßnahmen zur Ermittlung der Kundenbedürfnisse, zur Schaffung von Wert für das Angebot, zur Kommunikation, zur Kundenakquise und zur Messung der Ergebnisse. Umfasst Strategie, Marktforschung, Marke, Medien, Kampagnen, Vertrieb und Analytik.
Dlaczego to ważne: Ordnung in die Gesamtheit: von der Kundenverständnis über das Angebot und die Kommunikation bis hin zur Ergebnismessung. Guter Marketing beginnt vor der Werbung – mit Produkt, Preis und Distribution.
Kiedy się stosuje: Ständig, als Unternehmensfunktion – nicht als Einzelaktion: Forschung, Strategie, Kampagnen, Analyse, Iteration.
Czym grozi pominięcie: Ohne Strategie reduziert sich Marketing auf zufällige Werbeaktionen – viel Traffic, wenig Zielrichtung und Ergebnisse, die nicht reproduzierbar sind.
