Wydawać by się mogło, że zdobycze globalizacji niosą za sobą pozbycie się wielu czynników różnicujących społeczności. Jednak w przypadku reklamy sprawa wygląda inaczej. Marketerzy muszą zwrócić szczególną uwagę na fakt, że istnieją nieodłączne różnice między kulturami całego świata, a przez to rynki wymagają skategoryzowanego podejścia do sprzedaży.
Przy podkreśleniu własnych cech kulturowych marketing azjatycki rozwija sferę reklamy dla marki w skali globalnej i stara się przyciągnąć uwagę również odbiorców na Zachodzie. Oto kilka przykładów popularnych w Azji kampanii, które zostały stworzone specjalnie z myślą o dalekowschodnim odbiorcy:
1. Panasonic i reklama muzycznych dzwonków do drzwi
Kampania Panasonic stara się przekonać, że po zainstalowaniu muzycznego dzwonka do drzwi odwiedziny oczekiwanych, bądź też nieoczekiwanych gości staną się o wiele przyjemniejsze. Fotografie przedstawiają przybyszów przekraczających próg indyjskiego domu i grających na różnych instrumentach muzycznych. Jest miło, muzycznie i bardzo gościnnie.
Kampania dla Panasonic została stworzona przez Scarecrow Communications, agencję reklamową z siedzibą w Bombaju w Indiach.
Przeczytaj także: 10 przykładów kreatywnych opakowań
2. Wzruszająca reklama Tosando Music
Wrażliwi przed obejrzeniem filmu powinni na wszelki wypadek zaopatrzyć się w opakowanie chusteczek. Reklama Tosando, japońskiej firmy koncentrującej się na sprzedaży instrumentów muzycznych, przekonuje, że instrument to nie tylko rzecz, ale też wspomnienia i wzruszenia.
Tosando Music przedstawia kobietę w dniu ślubu, której ojciec postanowił zrobić szczególny prezent. Specjalnie na tą okazję nauczył się grać piosenkę kojarzącą się ze zmarłą matką dziewczyny. Występ nie jest idealny, ojciec potyka się przy kolejnych taktach, ale to nie jest ważne. Reklama przekazuje uniwersalną wiadomość - "muzyka wykracza poza słowa".
3. New Peninsula Tokyo zaprasza do przygody z Pokémonami
Luksusowy hotel Peninsula Tokyo postawił na dzieci. Mali zdobywcy mogą przeżyć przygodę z Pokémonami poprzez specjalnie zaprojektowaną grę opierającą się na zabawie w chowanego. Każde dziecko w przestrzeni hotelowej będzie mogło poczuć się jak w kreskówce, gdyż oprócz zadań do wykonania czekają na nie gadżety - kapelusz Pikachu oraz Poké Ball.
Pokémon Hotel Adventure: The Power of Ten zostało zaprojektowane przez The Pokémon Company. Gra jest dostępna w języku angielskim i japońskim.
4. Toyota w rytmie „WakuDoki”
Sukces „Gangnam style” i „What Does the Fox Say” przyzwyczaił nas do nieobliczalnych układów choreograficznych. Jednak grupa biznesmanów pląsająca w dżungli w towarzystwie goryla nie jest tym do czego przyzwyczaili nas producenci samochodów.
Wspomnieni japońscy biznesmani podróżują przez las Toyotą, na swojej drodze spotykają goryla, z którym zaczynają tańczyć w rytm "Wakudoki" - brzmi to co najmniej egzotycznie. Później jest równie zaskakująco, kiedy do tańca dołączają kolejni mieszkańcy dżungli. Wideo było startem konkursu „Do the Wakudoki”, w którym zachęcano do stworzenia swojego oryginalnego tańca, a nagrodą była wycieczka do Tokio.
5. Siribuncha przypomina o czystości
Na koniec firma Siribuncha, która w ofercie ma płyn do natychmiastowej dezynfekcji rąk, a kampania ma na celu przypomnienie o alarmującej ilości bakterii, które gromadzą się na dłoniach każdego dnia. Trzem reklamom prasowym, w których widzimy mamę, mężczyznę w pisuarze i całującą się parę, towarzyszy ten sam obrazek - każda z postaci otoczona jest przez grupę ludzi, którzy reprezentują ukryte bakterie i zarazki.
Reklama została stworzona przez agencję reklamy McCann Worldgroup w Bangkoku w Tajlandii.
6. Japońska reklama gumy do żucia
Przeczytaj także: Reakcja łańcuchowa w reklamach (wideo)
7. Zwalająca z nóg reklama wkładek do butów
Jednak azjatyckie reklamy nie zawsze są kolorowe i zabawne. Niektóre z nich potrafią naprawdę poruszać i dawać do myślenia. Przykładem takich kampanii może być reklama tajlandzkich ubezpieczeń na życie lub akcji społecznościowych. Naprawdę warto je zobaczyć.
8. Thai Insurance- Tajlandzka reklama ubezpieczeń na życie
9. Codziennie wydarza się coś dobrego - Thai Good Stories pozwoli nam inaczej spojrzeć na codzienne życie
10. Community Chest - organizacja zbiera pieniądze od lokalnych biznesmenów i wydaje je na projekty społeczne
Pojęcia z artykułu
Marketing. A set of activities aimed at understanding customer needs, building offer value, communication, acquiring customers, and measuring results. Includes strategy, research, branding, media, campaigns, sales, and analytics.
Dlaczego to ważne: It brings order to the whole process: from understanding the customer, through the offer and communication, to measuring results. Good marketing starts before advertising — with the product, pricing, and distribution.
Kiedy się stosuje: Continuously, as a company function — not a one-off action: research, strategy, campaigns, analysis, iteration.
Czym grozi pominięcie: Without strategy, marketing reduces to random promotional actions — lots of traffic, little direction, and results that can't be replicated.
Marketing. Ein Bündel von Maßnahmen zur Ermittlung der Kundenbedürfnisse, zur Schaffung von Wert für das Angebot, zur Kommunikation, zur Kundenakquise und zur Messung der Ergebnisse. Umfasst Strategie, Marktforschung, Marke, Medien, Kampagnen, Vertrieb und Analytik.
Dlaczego to ważne: Ordnung in die Gesamtheit: von der Kundenverständnis über das Angebot und die Kommunikation bis hin zur Ergebnismessung. Guter Marketing beginnt vor der Werbung – mit Produkt, Preis und Distribution.
Kiedy się stosuje: Ständig, als Unternehmensfunktion – nicht als Einzelaktion: Forschung, Strategie, Kampagnen, Analyse, Iteration.
Czym grozi pominięcie: Ohne Strategie reduziert sich Marketing auf zufällige Werbeaktionen – viel Traffic, wenig Zielrichtung und Ergebnisse, die nicht reproduzierbar sind.
