Kreatywność jest czynnikiem, który obok innowacyjności i przedsiębiorczości silnie wpływa na możliwość osiągnięcia sukcesu w biznesie. Firmy, które oferują niekonwencjonalne rozwiązania oraz produkty, mają największą szansę stać się liderami w swojej dziedzinie. W związku z tym, od pięciu lat magazyn „Brief” publikuje ranking osób stojących za powodzeniem tych przedsiębiorstw.
Docenieni zostali zarówno przedstawicieli firm działających lokalnie, jak i tych, które zdobywają rynki światowe. Choć prowadzą biznes na różną skalę i w różnych obszarach, łączy ich jedno: konsekwentne podążanie w wyznaczonym przez siebie kierunku. To właśnie oni swoim działaniem i twórczą postawą wpisują się w przyjmowaną przez Brief definicję kreatywności w biznesie.
W pierwszej trójce tegorocznej, piątej już edycji rankingu 50 najbardziej kreatywnych w biznesie znaleźli się:
- Michał Sadowski, Brand24
- Szymon Grabowski, GetResponse
- Michał Bonikowski, Mindsailors
Pełna lista laureatów na stronie: www.brief.pl/kreatywni2015
Pojęcia z artykułu
Brief — Creative brief / kreativer Brief. Dokument, der die Aufgabe für eine Agentur, ein kreatives Team oder eine Produktion strukturiert. Er definiert Ziel, Zielgruppe, Problem, Insight, Botschaft, Ton, Kanäle, Umfang, Zeitplan, Budget, Anforderungen und Erfolgskriterien.
Dlaczego to ważne: Ein guter Brief ist die Hälfte einer guten Kampagne: Klarheit bezüglich Ziel, Zielgruppe und Erfolgskriterien spart Korrekturrunden und Meinungsverschiedenheiten über Geschmack im Präsentationsstadium.
Kiedy się stosuje: Vor jedem kreativen Auftrag: Kampagne, Produktion, Name, Identität, Website.
Czym grozi pominięcie: Ohne Brief rät die Agentur – die erste Präsentation verfehlt die Erwartungen, und Korrekturen fressen Budget und Termine.
Brief — Creative brief. A document that outlines the task for an agency, creative team, or production. It defines the objective, target audience, problem, insight, message, tone, channels, scope, timeline, budget, requirements, and success criteria.
Dlaczego to ważne: A good brief is half the success of a good campaign: clear goals, audience, and success metrics save revision rounds and taste debates during presentations.
Kiedy się stosuje: Before every creative assignment: campaign, production, naming, branding, website.
Czym grozi pominięcie: Without a brief, the agency guesses — the first presentation misses expectations, and revisions eat up budget and deadlines.
Brief — Creative brief / brief kreatywny. Dokument porządkujący zadanie dla agencji, zespołu kreatywnego lub produkcji. Określa cel, grupę docelową, problem, insight, przekaz, ton, kanały, zakres, harmonogram, budżet, wymagania i kryteria sukcesu.
Dlaczego to ważne: Dobry brief to połowa dobrej kampanii: jasny cel, odbiorca i kryteria sukcesu oszczędzają rundy poprawek i spory o gusta na etapie prezentacji.
Kiedy się stosuje: Przed każdym zleceniem kreatywnym: kampanią, produkcją, nazwą, identyfikacją, stroną.
Czym grozi pominięcie: Bez briefu agencja zgaduje — pierwsza prezentacja trafia obok oczekiwań, a poprawki jedzą budżet i terminy.
