Kampania zatytułowana "Love is love" rozpoczęła się od zmiany nazw smaków lodów i etykiet na opakowaniach produktów firmy. Niedawno marka zaprezentowała również film, w którym ukazana jest historia Tori i Shante, pierwszej pary tej samej płci, która zawarła legalny związek małżeński w Alabamie. Choć walka o prawo do małżeństwa zakończyła się w tym wypadku sukcesem, ich historia otwiera oczy, na dyskryminację społeczeństwa LGBT.
Historia pary z Alabamy
Firma Ben & Jerry's poparła małżeńskie związki homoseksualne już w 1989 roku, kiedy stała się pierwszym pracodawcą, który oferował pełne benefity pracownikom będącym w takich związkach.
Poprzez rebranding produktów i poruszające kampanie, Ben & Jerry's chce być pozytywnym głosem na rzecz LGBT.
Podsumowanie
Kampania "Love is love" marki Ben & Jerry's obejmuje zmianę nazw smaków lodów i etykiet oraz film opowiadający historię Tori i Shante – pierwszej pary tej samej płci, która zawarła legalny związek małżeński w Alabamie. Mimo sukcesu w walce o równość małżeńską, historia pary zwraca uwagę na wciąż obecną dyskryminację osób LGBT.
Zaangażowanie firmy nie zaczęło się niedawno – już w 1989 roku Ben & Jerry's został pierwszym pracodawcą oferującym pełne benefity pracownikom w związkach homoseksualnych. Rebranding i kampanie społeczne mają być pozytywnym głosem na rzecz społeczności LGBT.
