8 INSPIRUJĄCYCH plakatów z kampanii reklamowych
Sipes- Discover Your Colour
Cele kampanii:
- Tworzenie świadomości TOM dla użytkowników końcowych i malarzy
- Kreacja rozwijana, której można używać w różnych kanałach mediów outdoor, prasa, online, radio, konkursy.
- Zwiększyć udział w rynku
McDonald's
Kolor jako komunikat
Mimo że logo marki pojawia się dopiero na samym dole to kolory zastosowane na plakacie mówią same za siebie. Zestawienie czerwonego tła i żółtych telefonów od razu kojarzy się z promocją usługi McDonald's w smartphonie.
Nike
Szalona i kolorowa kampania Nike "Kiss my Airs" zachowuje stonowaną, ciekawą paletę kolorową również w pozostałych plakatach z tej serii. Chyba jest to potrzebne bo dziwność i ekspresja osób wchodzących w interakcję z reklamowanymi butami jest odpowiednio przerysowana. Całość jest przyjemna dla oka.
Mercedes
Gdy cień zdradza prawdę
Jak pokazać, że coś nie jest takie jak się wydaje? Oczywiście możemy to zobaczyć w cieniu. Mercedes wpada na sprytny pomysł jak pokazać zagrożenie wynikające z korzystanie z nieautoryzowanych serwisów. Klucz może być narzędziem, ale przy użyciu trochę wyobraźni zamienia się w potwora.
Floslek - suncare
Pokazać produkt inaczej
Pokazanie działania produktu w sposób inny niż użycie "tradycyjne" to częsty zabieg stosowany w kampaniach reklamowych. Pomysły tego typu są lepsze i gorsze, czasem bardziej naciągane jest nawiazanie do funkcjonalności produktu. Tu mamy świetny wizualny przykład. Więcej dodawać nie trzeba. Wszystko widać z obrazka. Moc wizualnych kampanii jest nieoceniona.
Lego
Lego jako firma produkująca klocki lego, narzędzie kreatywności, ma bardzo wysoko zawieszoną poprzeczkę. Wystarczy poruszyć wyobraźnią, żeby widzieć więcej.
L’Oréal
Kampanie społeczne zawsze budzą dużo emocji. Marka opowiada się za kobietami które są ich głównym targetem. Co więcej zestawienie hasła "To jest reklama dla mężczyzn" z kosmetykami budzi zainteresowanie odbiorcy.
Heinz
Heinz zawsze staje na wysokości zadania i słynie z kreatywnych reklam. Co musieli sobie myśleć w agencji? Jak pokazać pomidorową świeżość keczupu?
Zróbmy pomidorową butelkę z etykietą.
Kreatywność to klucz do najlepszej reklamy.
Pojęcia z artykułu
TOM — Top of Mind. Odsetek badanych, którzy wymieniają markę jako pierwszą, pytani o kategorię bez podpowiedzi.
Dlaczego to ważne: Najostrzejsza miara pozycji w głowie klienta. W kategoriach kupowanych z nawyku pierwsze skojarzenie często wygrywa zakup.
Kiedy się stosuje: Przy badaniach marki, ocenie długofalowych działań wizerunkowych.
Czym grozi pominięcie: Bez TOM rozpoznawalność wspomagana potrafi być wysoka przy zerowej obecności w decyzjach zakupowych.
Prasa — Press / media drukowane i redakcyjne. Kanał komunikacji obejmujący dzienniki, magazyny, tygodniki, portale redakcyjne i ich wydania cyfrowe. W reklamie oraz PR prasa służy publikacji materiałów, reklam, wywiadów, informacji i budowaniu wiarygodności.
Dlaczego to ważne: Daje dostęp do wyrobionego czytelnika i powagi druku: publikacja w rozpoznawalnym tytule uwiarygadnia bardziej niż własne kanały. Wydania cyfrowe łączą prestiż z mierzalnością.
Kiedy się stosuje: W kampaniach wizerunkowych, komunikacji eksperckiej i dotarciu do grup czytających tytuły branżowe.
Czym grozi pominięcie: Pomijanie prasy odcina od odbiorców, którzy ufają redakcjom bardziej niż feedom — często tych z największą siłą nabywczą.
Podsumowanie
Artykuł prezentuje osiem plakatów reklamowych, które wyróżniają się kreatywnością i skutecznością komunikacji. Od kampanii Sipes budującej świadomość marki U kolorach, przez McDonald's wykorzystujący kolorystykę do natychmiastowego skojarzenia, po wizualne sztuczki Mercedesa czy Lego.
Najmocniejsze przykłady pokazują, że kluczem jest umiejętne łączenie prostoty z emocją — jak w przypadku socjalnej kampanii L’Oréal czy pomidorowej butelki Heinz. Wspólnym mianownikiem jest odejście od standardowych prezentacji produktu na rzecz historii i symboliki, co buduje zaangażowanie odbiorcy.
