Guerilla Marketing, czyli zaskakujące i kreatywne reklamy.
Marketing partyzancki – co to?
Po polsku nazywany marketingiem partyzantkim, jest to forma reklamy, która na starcie powinna być niskobudżetowa. Takie reklamy cechują się swoją niestandardowością, bazują na wywołaniu emocji (tzw. efektu WOW) w potencjalnym kliencie. Ważne jest miejsce umiejscowienia reklamy, czas w którym widzi ją odbiorca, jak również jej niekonwencjonalna forma. Głównym celem jest, by odbiorca zapamiętał reklamę i stworzył więź emocjonalną z marką.
Zobacz także: 7 zjawisk zmieniających oblicze digital marketingu w 2020 roku
10 najciekawszych przykładów:
10. Spotify
Z okazji Czerwonego Księżyca opublikowało specjalną playlistę opierającą się na 12 znakach astrologicznych. Dla każdego znaku zodiaku utworzono oddzielną playlistę. Była dostęĻna dla użytkowników Sptify w USA.
9. Spider Man 2
Z okazji zbliżającej się premiery filmu Spider Man 2, wymyślono kilka koncepcji m.in. pisuar wysoko na ścianie w toalecie męskiej.
8. McDonald's
Przejście dla pieszych zamieniło się w wielkie pudełko frytek, sprawia, że przechodni nabiera ochoty na ten popularny Fast Food.
7 Colgate
Akcje zaskakujące na co dzień
Firma stworzyła patyczki do lodów w kształcie szczoteczki do zębów. Ten sam pomysł wykorzystała też przy wacie cukrowej i lizakach. Napis na patyczkach "Don't forget" (Nie zapomnij) ma przypominać o codziennym myciu zębów.
6 Ikea
Firma uruchomiła specjalny tramwaj jadący prosto do sklepu IKEA. Wnętrze zostało tak przerobione, by przypomniało mieszkanie i by siedzenia były jak najwygodniejsze. A podczas przejażdżki można też było liczyć na prezent w postaci małego wazonika.
5 Nivea
Nivea wpadła na fantastyczny pomysł i stworzyła kanapę, na której widać "przed" i "po" używania kremu antycellulitowego.
4 Frugo
Kampania Frugo mająca zachęcić młodszych konsumentów do spróbowania różnych smaków napojów Frugo. Miała za zadanie promować wielki powrót firmy na rynek i przypomieć.
3 Nikon
Marki, które poszły o krok dalej
Nikon postawił bilbord z wykrywaczem ruchu, jak tylko przechodzień był na wysokości reklamy włączały się automatycznie flesze aparatów fotograficznych. Osoba przechodząca miała się poczuć jak gwiazda idąca po czerwonym dywanie, otoczona paparazzi.
2 Tyskie
Marka chciała zachęcić młodszych konsumentów do swojego piwa. Na drzwi barów, restauracji i sklepów naklejono zdjęcia idealnie schłodzonego piwa. Nie sposób powstrzymać pokusy, by po wejściu do sklepu/baru/restauracji nie zamówić właśnie tego piwa. Mosiężny uchwyt sprawiał, że nie tylko widać zimne piwo, ale osoba otwierająca drzwi, czuje się jakby je trzymała w dłoni.
1 Axe
Axe promuje się jako dezodorant, który sprawi, że każda kobieta się nie oprze. Ta reklama dokładnie ten cel pokazuje. Do uniwersalnej tabliczki pokazującej drogę ewakuacji, zostałą doklejona druga zaprojektowana w tym samym stylu, z biegnącymi kobietami.
Guerilla, która sprzedaje i bawi
W Guerilla Marketingu najważniejszy jest pomysł, zobacz także inne ciekawe pomysły, tym razem na opakowania: 12 kreatywnych opakowań, które zmienią naszą planetę.
Podsumowanie
Przykłady z zestawienia pokazują, że skuteczny guerilla marketing opiera się na prostych, ale zaskakujących pomysłach – od pisuaru inspirowanego Spider-Manem, przez nowatorskie patyczki Colgate, aż po interaktywne bilbordy Nikona.
Marki takie jak Tyskie czy Nivea udowadniają, że dzięki kreatywności można wyróżnić się nawet bez wielkiego budżetu. To dowód, że w tej dziedzinie kluczowe jest budowanie emocjonalnej więzi z odbiorcą w miejscu i czasie, w którym najmniej się tego spodziewa.
