Tradycje visual merchandisingu, czyli aranżacji witryn sklepowych sięgają XIX wieku. Profesjonalnie zaprojektowana wystawa jest wizytówką sklepu, która jednocześnie zachęca klientów do dokonania zakupów i buduje wizerunek marki, nie tylko od święta.
Sztuka aranżacji witryn
Przyciągająca moc witryny sklepowej znana jest nie od dziś. Kompozycja, gra świateł i sposób wyeksponowania sprawiają, że produkt zyskuje rangę przedmiotu pożądania. Dlatego kreatorzy na całym świecie prześcigają się w pomysłowości, osiągając zdumiewający poziom artyzmu na tej niewielkiej przestrzeni.
Obecnie w europejskich stolicach dostrzegalna jest tendencja projektowania stonowanych witryn, bez przepychu, ale jednak z nutą ekstrawagancji – mówi Monika Gardasiewicz, Art Director Grupy Advertis.
Mniej znaczy więcej
W dobie rosnącej popularności zakupów przez internet oraz dominującej pozycji centrów handlowych, sklepy muszą nieustannie walczyć o uwagę klientów. Sekret tkwi jednak w proporcjach i dopasowaniu aranżacji do otoczenia. Szczególnie w okresie przedświątecznym, ze względu na wszechobecne dekoracje, mniej może znaczyć więcej. Warto też pamiętać o wyglądzie fasady budynku oraz o dystansie z jakiego przechodnie będą oglądać zawartość witryny.
Elementy ozdobne nie powinny przytłaczać kolekcji, powinny podkreślać jej styl oraz dodawać uroku artykułom leżącym na sklepowych półkach, za progiem sklepu. Taki efekt uzyskuje się przede wszystkim dzięki odpowiedniemu doborowi materiałów, dyskretnemu oświetleniu i wysokiej jakości detali – podkreśla Monika Gardasiewicz.
Logo buduje prestiż
Ważnym elementem jest również przykuwający oko szyld bądź przestrzenny logotyp. Jakość ekspozycji marki świadczy o prestiżu. Do wyboru są różne formy przestrzenne, które to zaczynają przyjmować formy szklanego lica czy corianowych blobów, ale są tez klasyczne kasetony, szyldy i litery przestrzenne oraz szeroka gama technologii podświetlenia logotypu, w tym ledy RGB. Podczas gdy sezonowe witryny mają zachęcić klientów do natychmiastowego zakupu produktów, które są obecnie w modzie, logo ma budować trwałą relację, podkreślać ponadczasową wartość.
Witryny sklepowe w starciu z e-commerce i centrami handlowymi
Właśnie taki, zintegrowany przekaz wizualny przyniesie długotrwały efekt i klienci wrócą do naszego sklepu, kiedy opadnie już świąteczny zamęt i zakupowe szaleństwo.
Pojęcia z artykułu
RGB — Red, Green, Blue. Additiver Farbmodell, das von Bildschirmen verwendet wird. Farben entstehen durch Mischen von rotem, grünem und blauem Licht; die volle Intensität aller drei Komponenten ergibt Weiß. Es ist der Standard für digitale Grafik.
Dlaczego to ważne: Farbraum für alles, was leuchtet: Bildschirme, Banner, Videomaterial. Das Design im RGB-Modus liefert lebendige Farben – die bewusst in CMYK konvertiert werden müssen, bevor sie gedruckt werden.
Kiedy się stosuje: In allen digitalen Materialien; vor dem Druck Konvertierung in CMYK mit Farbkontrolle.
Czym grozi pominięcie: Die Ignorierung des Unterschieds zwischen RGB und CMYK führt zu Enttäuschung beim Druck: Die Farben vom Monitor existieren nicht in der Tinte.
RGB — Red, Green, Blue. An additive color model used by screens. Colors are created by mixing red, green, and blue light; full intensity of all three components produces white. It is the standard for digital graphics.
Dlaczego to ważne: The color space for everything that emits light: screens, banners, video content. Designing in RGB yields vibrant colors — which must be intentionally converted before printing.
Kiedy się stosuje: In all digital materials; convert to CMYK with color proofing before printing.
Czym grozi pominięcie: Ignoring the RGB/CMYK difference leads to disappointment in print: colors seen on screen cannot be reproduced in ink.
Podsumowanie
Witryna sklepowa od XIX wieku pozostaje wizytówką marki, a dziś jej rola rośnie w starciu z e-commerce i centrami handlowymi. Kluczem jest dopasowanie aranżacji do otoczenia — zwłaszcza przed świętami, gdy mniej może znaczyć więcej. Monika Gardasiewicz z Grupy Advertis podkreśla, że dekoracje nie mogą przytłaczać kolekcji, a efekt budują materiały, dyskretne światło i jakość detali.
Osobno działa logo — szyld czy litery przestrzenne z podświetleniem LED RGB budują trwałą relację, podczas gdy witryny sezonowe skłaniają do natychmiastowego zakupu. Zintegrowany przekaz wizualny ma przyciągnąć klientów również po świątecznym szaleństwie.
