Grolsch od 400 lat wierzy w siłę kreatywnej ekspresji i niezależnego myślenia. Od zawsze łączy to, co klasyczne i doskonale znane z nowym, twórczym myśleniem. Najnowsza kampania opiera się na kreatywnej zabawie sztuką, stąd pomysł wykorzystania w outdoorze klasycznych dzieł światowego malarstwa, które w zestawieniu z hasłami na nowo komentują miejską rzeczywistość i udowadniają, że epoka memów ma w sobie wiele z Belle Époque. Wystarczy odpowiedni kontekst, by sztuka nabrała nowego, aktualnego znaczenia.
Sztuka klasyczna w miejskim outdoorze
Hubert Olczak, Brand Manager Grolsch w Kompanii Piwowarskiej podkreśla:
„Z okazji 400-lecia istnienia świętujemy to, co od lat jest w Grolschu najważniejsze – kreatywność. Stawiamy na przełamywanie stereotypów nie tylko w kontekście myślenia o piwie, ale także w sferze pojmowania sztuki i kultury. W niesztampowy sposób przypominamy szerokiemu gronu Polaków najbardziej znane dzieła światowego malarstwa. Osadziliśmy je w miejskiej przestrzeni i dodaliśmy współczesny komentarz. W ten sposób celebrujemy kreatywność.”
Kreacja i media kampanii
Za kreację i przygotowanie materiałów OOH do druku odpowiedzialny jest warszawski oddział GPD Agency. Działania digital i social media prowadzi agencja Lubię to. Planowaniem i zakupem mediów zajął się dom mediowy MEC. Działania PR zaplanowała i prowadzi agencja Tailor Made PR.
Limitowane opakowania i polscy artyści
Wraz z kampanią outdoorową do sklepów trafiły piwa w nowych, limitowanych opakowaniach. Pod koniec zeszłego roku w Amsterdamie spotkało się 400 artystów z całego świata, w tym także z Polski. Nasz kraj reprezentowali Xawery Deskur Wolski, Hubert Gromny, Marta Zawadzka oraz Michał Korchowiec – artyści wcześniej związani z festiwalem Grolsch Art.Boom. Twórcy stworzyli podczas spotkań warsztatowych w Holandii okazjonalne opakowania Grolscha. Limitowane edycje są dostępne w sklepach na całym świecie, także w Polsce.
Pojęcia z artykułu
PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.
Grolsch 400: Kreatywność na granicy stylu
Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.
Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.
Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.
Social Media. ユーザーがコンテンツを作成・公開・コメント・共有し、コミュニティを形成できるプラットフォーム。ブランドにとっては、オーガニックなチャネル、広告チャネル、カスタマーサポートチャネル、および分析チャネルとして機能する。
Dlaczego to ważne: リーチ、対話、販売を1つの場所に集約する。顧客が時間を費やす場所で、ブランドが発信し、傾聴し、対応できる。また、カスタマーサポートや危機対応の最前線でもある。
Kiedy się stosuje: 常に使用：オーガニックコンテンツ、有料キャンペーン、問い合わせ対応、意見モニタリング、クリエイターとのコラボレーション。
Czym grozi pominięcie: SNSに存在しないことで、ブランドの物語は他者に委ねられてしまう。ブランドについて話題になることはあっても、その声はブランド自身のものではない。
OOH — Out of Home / Werbung außerhalb des Heims. Werbung, die Nutzer außerhalb ihres Wohnhauses erreicht, z. B. Plakatwerbung, Citylights, Verkehrsmittelwerbung, Werbung in Flughäfen und große digitale Bildschirme. Erfordert sorgfältige Planung von Standorten und Ausstrahlung.
Dlaczego to ważne: Wirkt dort, wo Menschen ohnehin sind: auf Straßen, Haltestellen und auf dem Weg zur Arbeit. Erhöht lokale Reichweite und Markenbekanntheit, ohne im überladenen Internet um die Aufmerksamkeit zu kämpfen.
Kiedy się stosuje: Bei der Markenbekanntheit, lokalen Kampagnen und dem Support von Neuerscheinungen; Standort und Ausstrahlung entscheiden über den Erfolg.
Czym grozi pominięcie: Eine ausschließlich digitale Kampagne ignoriert Menschen außerhalb der Bildschirme – und Kaufentscheidungen fallen auch unterwegs zum Laden.
Podsumowanie
Grolsch świętuje 400-lecie istnienia kampanią, która łączy klasyczne dzieła światowego malarstwa ze współczesnymi hasłami komentującymi miejską rzeczywistość. Jak podkreśla Hubert Olczak, Brand Manager marki w Kompanii Piwowarskiej, celem jest celebrowanie kreatywności i przełamywanie stereotypów w postrzeganiu piwa, sztuki i kultury.
Za kreację materiałów OOH odpowiada warszawski oddział GPD Agency, digital i social media prowadzi agencja Lubię to, media planuje MEC, a działania PR – Tailor Made PR. Wraz z kampanią do sklepów trafiły limitowane opakowania, stworzone przez 400 artystów, w tym czworo z Polski: Xawerego Deskura Wolskiego, Huberta Gromnego, Martę Zawadzką i Michała Korchowca.
