Jedna z największych sieci pizzerii w Polsce, Da Grasso, przechodzi kompleksową metamorfozę swojej komunikacji wizualnej. Z odświeżonym logo, nowymi barwami, zmienionym motywem graficznym oraz typografią, firma wprowadza równocześnie nowe hasło przewodnie – „Wszystko dobrze”. Pierwszy krok w nowym kierunku to współpraca z łódzkim artystą Bartkiem ILLCAT™ Bojarczukiem, odzwierciedlająca świeży i dynamiczny język marki.

Ewolucja Wizualna i Strategia Komunikacji

Nowa tożsamość marki

Da Grasso, będące liderem na rynku gastronomicznym i częścią TEPC od ponad roku, przekształca swoją identyfikację wizualną. Nowa strategia zakłada odejście od dotychczasowych konwencji na rzecz podejścia świeżego i odważnego.

„Analizując dotychczasową strategię, zdecydowaliśmy o konieczności głębokich zmian. Chociaż marka jest rozpoznawalna, szczególnie dzięki kultowym dwóm sosom gratis, potrzebowała wyraźniejszego charakteru,” - Rafał Piasecki, Manager Operacyjny ds. Marketingu i Sprzedaży Da Grasso.

Rewitalizacja wizerunku Da Grasso obejmuje nową estetykę logo, barw, typografii i systemu ilustracji z naklejkami jako głównym nośnikiem.

„Logo teraz symbolizuje sos czosnkowy, a znana kratka przekształca się w piksele. Barwy odzwierciedlają naturalność składników, jak pomidory czy jagody,” - Łukasz Słotwiński, Chief Happiness Officer, Redkroft.

Współpraca z Bartkiem ILLCAT™ Bojarczukiem to krok ku większej integracji z lokalną społecznością artystyczną. Nowe hasło, „Wszystko dobrze!”, odzwierciedla wolność eksperymentowania i stanowi zaproszenie do odkrywania nowości.

Rebranding a Kultura Pizzy

Rebranding Da Grasso to nie tylko zmiana wizualna, ale również nowy rozdział w komunikacji i kulturze pizzy.

„Stawiamy na swobodny styl komunikacji, pokazujący pizzę jako potrawę łączącą ludzi. Badania pokazują, że pizza jest w Polsce równie popularna, co tradycyjny schabowy,” - podkreśla Rafał Piasecki.

Za proces rebrandingu odpowiedzialna jest agencja Redkroft. W działania w mediach społecznościowych zaangażowana jest Altavia Kamikaze K2, natomiast Da Grasso zarządza reklamą dla franczyzobiorców i komunikacją w lokalach. Obsługą PR zajmuje się Agencja Garden of Words.

Pojęcia z artykułu

Da Grasso zmienia logo i hasło — co oznacza rebranding

PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.

Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.

Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.

Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.

Podsumowanie

Sieć pizzerii Da Grasso, należąca od ponad roku do TEPC, przeprowadza gruntowny rebranding. Nowe logo symbolizuje sos czosnkowy, a znana kratka przekształca się w piksele. Marka stawia na swobodny styl komunikacji z hasłem „Wszystko dobrze!” i współpracę z łódzkim artystą Bartkiem ILLCAT™ Bojarczukiem.

Za proces odpowiada agencja Redkroft, media społecznościowe obsługuje Altavia Kamikaze K2, a PR — Garden of Words. Przedstawiciele marki podkreślają, że pizza w Polsce dorównuje popularnością tradycyjnemu schabowemu, co uzasadnia nowy, odważny kierunek komunikacji.