Po przejściu na landing page i kliknięciu play, lektor witał każdego widza personalnym ”Dzień dobry”.
Następnym krokiem w zbudowaniu angażującego przekazu było zaprezentowanie faktycznych danych konsumenta, w tym: kwoty wpłaconych składek, czasu współpracy z PZU, czy sumy zebranych oszczędności. Wykorzystanie niestandardowej, mocno spersonalizowanej formy przekazu zwiększyło stopień oddziaływania na odbiorców i przyspieszyło proces zainteresowania treścią. W porównaniu do tradycyjnej kampanii e-mailowej zaintrygowany użytkownik otrzymał wartość dodaną pod kątem użyteczności zdobytej wiedzy. Finałem filmu było pytanie o wybór OFE PZU lub ZUS i przejście do formularza rejestracyjnego.
Efekty kampanii świadczą o dużej skuteczności personalizacji przekazu oraz przyjazności formy video. Film obejrzało 96,72% osób, które weszły na landing page, co stanowi ponad 30% całości bazy wysyłkowej. Open Rate był na poziomie 113,97% a CTR wyniósł 59,63%. Kampania zrealizowana przez agencję VideoMill została również wyróżniona w IX edycji konkursu Golden Arrow 2014 w kategorii e-mail marketing.
„Dodanie video do komunikacji one-to-one umożliwia klientom osiągnięcie nawet 5-krotnie lepszych wyników w działaniach marketingowych, niż tradycyjna forma promocji w internecie. - mówi Adam Gołub, CEO VideoMill, "Dodatkowo, uzupełnienie video o spersonalizowane treści buduje poczucie zaangażowania i lojalności klientów, a przy tym, umożliwia marketerowi zaprezentowanie konkretnej oferty najbardziej trafnej pod kątem potrzeb danego użytkownika”.
***
VideoMill to agencja wykorzystująca innowacyjną technologię personalizacji filmów wideo. Całość działań prowadzi inhouse, opierając się na własnych rozwiązaniach technologicznych oraz doświadczeniu w tworzeniu kreatywnych i niestandardowych form komunikacji z konsumentami od produkcji w studio filmowym, po multiplikację (powielanie) filmów na własnej platformie renderującej. Po drodze opracowuje koncepcje, wizualizacje i realizuje pozostałe etapy od briefu do statystyk konwersji kampanii. Należy do grupy zrzeszonych przez Marcina Woźniaka innowacyjnych spółek marketingowych Knowledge Hub.
Pojęcia z artykułu
CTR — Click-Through Rate / Klickrate. Prozentualer Wert, der angibt, welcher Anteil der Personen, die eine Anzeige, einen Link oder eine E-Mail gesehen haben, darauf geklickt hat. Er wird zur Bewertung der Attraktivität von Werbeinhalten, der Botschaft und der Zielgruppenausrichtung verwendet.
Dlaczego to ważne: Misst die erste Reaktion auf die Botschaft: Wie viele derjenigen, die sie gesehen haben, haben darauf geklickt. Zeigt schnell, ob die Gestaltung und das Thema überhaupt Aufmerksamkeit erregen.
Kiedy się stosuje: Bei der Bewertung von Werbeinhalten, E-Mail-Themen und Zielgruppenauswahl; immer zusammen mit der Konversion, niemals anstelle davon.
Czym grozi pominięcie: Ohne Klickrate kannst du keine unterscheidende Aussage zwischen einer ignorierten und einer erfolgreichen Kampagne treffen – die Impressionen steigen, aber niemand geht weiter.
CTR — Click-Through Rate. A percentage metric showing what portion of people who saw an ad, link, or email clicked on it. It is used to evaluate the appeal of creative content, messaging, and targeting relevance.
Dlaczego to ważne: Measures the first response to a message: how many of those who saw it actually clicked. Quickly reveals whether the creative and topic capture attention at all.
Kiedy się stosuje: When evaluating ad creatives, email subject lines, and audience targeting; always alongside conversion rate, not instead of it.
Czym grozi pominięcie: Without click-through rate, you can't distinguish an ignored campaign from an effective one — impressions grow, but no one proceeds further.
