SUBWAY, sieć restauracji z kanapkami, zaprezentował swoje odświeżone logo oraz nowy, wyrazisty symbol marki. Nowy logotyp po raz pierwszy został pokazany amerykańskim widzom w USA 5 sierpnia w piątkowym telewizyjnym bloku reklamowym. Od 2017 roku będzie go można zobaczyć na materiałach sieci na całym świecie.
Rebranding
SUBWAY stawia na nową identyfikację
Stworzenie nowego logo i symbolu to -- jak mówi prezes firmy -- kolejny etap w rozwoju marki, który został poprzedzony zmianą menu oraz założeniem SUBWAY Digital – zespołu zajmującego się badaniem rozwoju technologii oraz tworzeniem strategii digitalowej brandu.
„Jesteśmy w trakcie dynamicznej zmiany, której celem jest zaspokojenie potrzeb naszych gości, których gusta wciąż sie zmieniają” – mówi Suzanne Greco, prezes i CEO firmy SUBWAY. „Marka SUBWAY jest rozpoznawalna na całym świecie. Nowa identyfikacja wizualna powoduje, że łatwiej nam patrzeć na nią świeżym okiem, łatwiej jest także myśleć o niej w sposób innowacyjny. Nowy logotyp jest przejrzysty, autentyczny, a jednocześnie nawiązuje do historii marki”.
Nowy logotyp: minimalizm i (prawie) bezszeryfowa czcionka
Minimalizm i uproszczone strzałki
Pierwotne kolory logotypu zostały dostosowane do współczesnych realiów i potrzeb tak, by logo odpowiednie dla wszystkich platform komunikacyjnych. Kojarzące się z Subwayem "strzałki" zostały uproszczone i przekształcone w wyraźny znak rozpoznawczy.
Reklamy i wdrożenie w 2017 roku
Dwa nowe filmy promocyjne, w których po raz pierwszy widoczne jest nowe logo to „Clean Slate” oraz „Everyone. Produkcje zostały wyemitowane w amerykańskiej telewizji 5 sierpnia podczas najlepszego czasu antenowego. Reklamy zamieszczono także w mediach społecznościowych.
Nowe logo i symbol oraz inne, dodatkowe elementy wizualne, pojawią się we wszystkich restauracjach SUBWAY, w przekazach medialnych oraz mediach społecznościowych na całym świecie na początku 2017 roku.
Jak widać, modzie na zmianę logo poddaje się coraz więcej marek. Niedawno Mastercard, teraz -- Subway.
Podsumowanie
SUBWAY dołącza do marek, które zdecydowały się na odświeżenie logotypu. Nowe logo i symbol marki zadebiutowały 5 sierpnia w amerykańskiej telewizji, w piątkowym bloku reklamowym, podczas emisji spotów „Clean Slate” oraz „Everyone”. Premiera zbiegła się ze zmianą menu i powołaniem zespołu SUBWAY Digital.
Prezes i CEO Suzanne Greco podkreśla, że nowa identyfikacja jest przejrzysta i autentyczna, a jednocześnie nawiązuje do historii marki. Uproszczone „strzałki” mają stać się wyraźnym znakiem rozpoznawczym, a wdrożenie w restauracjach i mediach na całym świecie zaplanowano na początek 2017 roku. Wcześniej podobną zmianę przeprowadził Mastercard.
