Nowa marka i struktura zespołu

Starcom Mediavest Group zintegrowała wszystkie kompetencje i zasoby związane z marketingiem efektywnościowym pod nową marką SMG PM. Zespół SMG PM tworzy kilkudziesięciu ekspertów zajmujących się szeroko rozumianym Performance Marketingiem, czyli między innymi: SEM, marketingiem afiliacyjnym, RTB i komunikacją Paid Social. Struktura SMG PM zbudowana jest w oparciu o trzy nowo utworzone teamy, z których każdy reprezentuje wszystkie kompetencje niezbędne do realizacji działań efektywnościowych. Teamy te będą współpracowały bezpośrednio z klientami SMG, równolegle i w ścisłej współpracy z zespołami mediowymi odpowiedzialnymi za rozwiązania komunikacyjne dla klientów.

Piotr Piętka o marketingu precyzyjnym

- Utworzenie SMG PM to kolejny etap zmian w naszej agencji, których celem jest dostarczanie klientom skutecznych biznesowo rozwiązań. Jesienią ubiegłego roku zintegrowaliśmy kompetencje analityczne i technologiczne w zespole DNA, który dzisiaj pełni wiodącą rolę w całej europejskiej sieci SMG. Obie te struktury ściśle ze sobą współpracują. Łączy je pojęcie marketingu precyzyjnego – działań opartych na wiedzy o konsumencie, którą zdobywamy dzięki gromadzeniu i analizie danych płynących z wielu źródeł, wykorzystujemy z pomocą zaawansowanych technologii w aktywnym procesie zakupu kampanii, i analizujemy za pomocą zaawansowanych modeli atrybucyjnych – mówi Piotr Piętka, prezes w Starcom Mediavest Group.

SMG PM, DNA oraz zespoły klienckie SMG, odpowiedzialne za biznes i komunikację klientów, są ze sobą ściśle powiązane – Dzięki temu, w bezpośrednim kontakcie z klientami, w pełni wykorzystamy synergię wszystkich niezbędnych kompetencji komunikacyjnych, analitycznych i technologicznych, na każdym etapie procesu tworzenia skutecznych biznesowo działań dla klientów, od strategii i planowania do aktywacji i analizy wyników – dodaje Piotr Piętka.

Kierownictwo SMG PM

Dyrektorem zarządzającym SMG PM został Jakub Bielerzewski, który będzie raportował do Anny Sakowicz, Chief Digital Officera w SMG. Jakub Bielerzewski jest związany z rynkiem reklamowym od ponad 15 lat. W 2003 r. rozpoczął karierę w Starcom Mediavest Group, a od 2007 r. zarządzał kompetencjami digialowymi w SMG. Każdym z trzech teamów SMG PM, na stanowiskach Business Directorów, kierować będą managerowie z kilkunastoletnim doświadczeniem w branży komunikacji digitalowej: Dominik Wałęga, Wiktor Goliszek oraz Paweł Wojciechowski.

Pojęcia z artykułu

RTB — Reason to Believe. Evidence or credible justification for a brand’s promise, such as a study, certificate, ingredient, test result, expert opinion, or outcome. RTB strengthens the marketing message and reduces empty declarative claims.

Dlaczego to ważne: Provides a solid foundation for the brand’s promise: research, certification, results, or expert opinion. Declarations are common in advertising — credible evidence sets you apart.

Kiedy się stosuje: In communication of advantages: next to every key promise, include its justification.

Czym grozi pominięcie: A promise without evidence sounds like any other ad — the audience has heard a thousand times that something is 'the best'.

Podsumowanie

Starcom Mediavest Group połączyła kompetencje marketingu efektywnościowego w nowej marce SMG PM, którą tworzy kilkudziesięciu ekspertów od SEM, marketingu afiliacyjnego, RTB i Paid Social. Struktura opiera się na trzech zespołach, a każdym z nich kierują Business Directorowie: Dominik Wałęga, Wiktor Goliszek i Paweł Wojciechowski.

Nową jednostką kieruje Jakub Bielerzewski, raportujący do Anny Sakowicz, Chief Digital Officera SMG. Prezes Piotr Piętka wskazuje, że SMG PM ma współpracować z zespołem DNA, utworzonym jesienią ubiegłego roku, co wiąże z koncepcją marketingu precyzyjnego opartego na danych i modelach atrybucyjnych.