Grupa Wirtualna Polska wraz z BNA zdobyła złoty laur w kategorii „Best rebrand of a digital Property” oraz I wyróżnienie w kategorii „Best visual identity from the technology, media & telecommunications sector”. Projekt zmiany wizerunku marki WP był jedynym polskim projektem nagrodzonym podczas tegorocznej edycji imprezy. Jak podkreślało jury, rebranding WP to „…świetny przykład nowoczesnego brandingu… (logo) wygląda świeżo, żywo i jest gotowe na wszystko”.
"Projekt rebrandingu WP był bardzo złożony i miał spełniać dwa kluczowe cele. Przede wszystkim zmienić wizerunek Wirtualnej Polski oraz nadać marce nowoczesny, a przy tym wyraźnie polski charakter. Tym bardziej cieszy uznanie międzynarodowego grona ekspertów." – podkreśla Marta Czartoryska-Żak, VP Chief Marketing Officer w Grupie WP.
"To wielki, międzynarodowy sukces i nasz i polskiego designu, szczególnie ważny, bo odniesiony na polu brandingu internetowego" – dodaje Wojtek Mierowski, creative director, partner BNA.
Międzynarodowe jury i eksperci
Jury plebiscytu składało się ze światowych ekspertów brandingu oraz pracowników czołowych brytyjskich firm i agencji zajmujących się wizerunkiem i komunikacją. Zgłoszenia oceniane były przez panel doświadczonych praktyków, designerów i dziennikarzy.
Projekt został zrealizowany przez Zespół Marketingu Grupy Wirtualna Polska i Agencję BNA.
Pojęcia z artykułu
Pojęcia z artykułu
Marketing. A set of activities aimed at understanding customer needs, building offer value, communication, acquiring customers, and measuring results. Includes strategy, research, branding, media, campaigns, sales, and analytics.
Dlaczego to ważne: It brings order to the whole process: from understanding the customer, through the offer and communication, to measuring results. Good marketing starts before advertising — with the product, pricing, and distribution.
Kiedy się stosuje: Continuously, as a company function — not a one-off action: research, strategy, campaigns, analysis, iteration.
Czym grozi pominięcie: Without strategy, marketing reduces to random promotional actions — lots of traffic, little direction, and results that can't be replicated.
Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.
Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.
Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.
Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.
Podsumowanie
Rebranding WP.pl zdobył złoty laur w kategorii „Best rebrand of a digital Property” oraz I wyróżnienie za identyfikację wizualną w sektorze technologii, mediów i telekomunikacji. Projekt przygotował zespół marketingu Grupy Wirtualna Polska we współpracy z agencją BNA. Był to jedyny polski projekt nagrodzony w tej edycji konkursu.
Jury chwaliło nowoczesny charakter nowego logo, a Marta Czartoryska-Żak, CMO Grupy WP, wskazywała na dwa cele: zmianę wizerunku i nadanie marce wyraźnie polskiego charakteru. W ocenie Wojtka Mierowskiego z BNA to sukces polskiego designu na polu brandingu internetowego.
