Po 10 latach od ostatniego rebrandingu grupa komunikacji marketingowej Walk zmienia identyfikację wizualną.
Z logotypu Walk znika kroczący mężczyzna, kolor zmienia się na bardziej intensywny, a minimalistyczny znak jest wspierany przez bogaty system grafik i animacji.
„Wprowadzone zmiany symbolizują odwagę, nowoczesność, klarowność oraz proste, ale jednocześnie kreatywne rozwiązania, które najczęściej okazują się tymi absolutnie najlepszymi. To właśnie te cechy charakteryzują naszą codzienną pracę i propozycje, które oferujemy zarówno nowym, jak i wieloletnim Klientom” – mówi Paweł Miklaszewski, Partner Walk.
Nowa identyfikacja – co się zmienia?
Nowy system identyfikacji Grupy zaprojektował australijski projektant David Racchi ze studia Walk with David, autor dotychczasowej identyfikacji Walk oraz dziesiątek projektów nagradzanych na festiwalach w Polsce i na świecie.
„Zależało mi, aby nowe logo nie było tylko delikatnym liftingiem, lecz wprowadzało radykalną zmianę. Od czasu ostatniego rebrandingu zmieniło się tak wiele w świecie komunikacji czy trendach zarówno graficznych, jak i społecznych. Szukałem prostego, mocnego i ponadczasowego symbolu oraz ciekawego systemu wspierającego komunikację firm z grupy Walk – dlatego powstał bogaty zestaw grafik i animacji pozwalających na tworzenie atrakcyjnych rozwiązań graficznych w dowolnych mediach, w szczególności w świecie cyfrowym” – mówi David Racchi.
Struktura grupy Walk
Ponad stuosobowa, niezależna grupa komunikacji Walk działa na rynku od 16 lat. W jej skład wchodzą 3 spółki:
Walk Creative
Walk Creative – agencja reklamowo-digitalowa
Agencja reklamowo-digitalowa powstała z połączenia wcześniejszych spółek Walk Digital oraz Walk Creative. Realizuje wszelkiego rodzaju usługi reklamowe z zakresu ATL i BTL, digital oraz social media i influencer marketingu.
Walk PR
Spółka prowadząca działania public relations w obszarze komunikacji korporacyjnej i produktowej.
Walk Events
Agencja eventowa zajmująca się planowaniem oraz realizacją wydarzeń komercyjnych i korporacyjnych w świecie offline oraz online.
Pojęcia z artykułu
Rebranding Walk: nowa identyfikacja grupy komunikacji
ATL — Above The Line / komunikacja masowa. Działania reklamowe prowadzone w mediach masowych, tradycyjnie takich jak telewizja, radio, prasa, kino i outdoor. Służą zwykle szerokiemu zasięgowi oraz budowaniu świadomości marki.
Dlaczego to ważne: Buduje masową świadomość marki: telewizja, radio i outdoor docierają tam, gdzie precyzyjne targetowanie nie sięga. Marka znana z ekranu łatwiej wygrywa potem w internecie.
Kiedy się stosuje: Przy budowie świadomości nowej marki, wprowadzaniu produktów masowych i kampaniach wizerunkowych.
Czym grozi pominięcie: Bez komunikacji masowej marka rośnie tylko wśród już zainteresowanych — nowe grupy odbiorców pozostają poza zasięgiem.
BTL — Below The Line / komunikacja bezpośrednia i aktywacyjna. Działania marketingowe bardziej precyzyjnie kierowane do odbiorcy, np. promocje, eventy, sampling, materiały POS, e-mailing, aktywacje i programy lojalnościowe. Granice ATL/BTL bywają dziś płynne.
Dlaczego to ważne: Trafia precyzyjnie tam, gdzie zapada decyzja: promocja w sklepie, event, mailing do własnej bazy. Efekt widać szybciej i łatwiej go zmierzyć niż przy kampanii masowej.
Kiedy się stosuje: Przy promocjach sprzedażowych, samplingu, eventach, programach lojalnościowych i komunikacji do własnych baz.
Czym grozi pominięcie: Sam zasięg masowy nie domyka sprzedaży — bez aktywacji przy półce i bezpośredniego kontaktu część zainteresowanych nigdy nie kupuje.
Podsumowanie
Grupa komunikacji marketingowej Walk po 10 latach przeprowadziła rebranding, zmieniając logotyp, kolor i system identyfikacji wizualnej. Nowy znak zaprojektował David Racchi ze studia Walk with David, a wśród spółek grupy znajdują się Walk Creative, Walk PR oraz Walk Events. Grupa działa na rynku od 16 lat i zatrudnia ponad 100 osób.
W artykule wyjaśniono też różnice między działaniami ATL i BTL, które choć coraz bardziej płynne, wciąż stanowią fundament planowania kampanii marketingowych – od masowej świadomości po precyzyjną aktywację sprzedażową.
