W skład linii kosmetyków WARS wchodziły woda kolońska, płyn przed goleniem i po goleniu, pianka do golenia oraz mydło w kostce.Papier do produkcji opakowań WARSA był importowany z Niemiec. Design szaty opracował popularny grafik Karol Śliwka, znany także jako twórca znaku graficznego Powszechnej Kasy Oszczędności, czy licznych opakowań czekolad Wedel. W latach PRL-u kosmetyki WARS były ekskluzywnymi produktami „spod lady”, które na lata zdobyły rzesze wiernych konsumentów.
Ubiegłoroczna sprzedaż produktów WARS osiągnęła 13,2 mln pln.
Nowe logo i opakowania
Grupa Miraculum postawiła sobie za cel odświeżenie wizerunku WARSA i aby dotrzeć do młodszego odbiorcy zdecydowała się na rebranding marki. Zmianie uległo logo oraz design opakowania. Niezmienne pozostały jedynie kształt butelki i korka, które stały się najbardziej charakterystycznymi elementami marki WARS.
Zmiany w portfolio linii
Nowe logo WARS pełni aktywną rolę jako element graficzny opakowania, zmieniając swój kolor w zależności od linii. Miraculum zdecydowało się także na wycofanie dwóch najsłabiej rotujących linii WARS SPORT i WARS FRESH. Linię FRESH zastąpiono serią WARS SENSITIVE. Produkty tego typu mają ponad 40% udziału w rynku produktów do golenia.
Aktualnie linie kultowej marki, to: WARS CLASSIC, WARS SENSITIVE oraz całkiem nowa prozdrowotna i proekologiczna linia WARS ZERO, czyli zero zapachu, zero parabenów i zero barwników.
Miraculum prognozuje, iż w 2014 roku sprzedaż produktów WARS osiągnie poziom 16 mln pln.
Podsumowanie
Miraculum zdecydowało się na rebranding marki WARS, obecnej na rynku od 1972 roku. Zmieniło się logo oraz design opakowań, a niezmienny pozostał charakterystyczny kształt butelki i korka. Z portfolio zniknęły linie WARS SPORT i WARS FRESH, którą zastąpiła seria WARS SENSITIVE — produkty tego typu mają ponad 40% udziału w rynku produktów do golenia.
Aktualnie marka obejmuje linie WARS CLASSIC, WARS SENSITIVE oraz nową prozdrowotną i proekologiczną WARS ZERO, czyli zero zapachu, zero parabenów i zero barwników. Ubiegłoroczna sprzedaż sięgnęła 13,2 mln pln, a prognoza na 2014 rok zakłada 16 mln pln. Autorem pierwotnego designu był grafik Karol Śliwka, twórca znaku PKO.
