Trzy filmy, trzy historie
Osią prowadzonych przez The North Face działań są trzy filmy przedstawiające historie osób, które łączy ciągła potrzeba eksploracji i podejmowania kolejnych wyzwań. “Untouched Ground”, “Always Moving” i “From Five To Nine” to opowieści o alpiniście Davidzie Goettlerze, biegaczce ultra Lizzy Hawker oraz Fearghalu O’Nuallainie, podróżniku z Lon-dynu, który celebruje w sobie ducha odkrywcy w czasie wolnym od pracy.
Kampania w kanałach marki
Kampania promocyjna prowadzona będzie w kanałach komunikacyjnych marki The North Face w Internecie i sieciach sprzedaży oraz wybranych mediach w całej Europie. Wspierać ją będzie także 30 – sekundowy spot, spinający najważniejsze elementy trzech opowieści.
Nocne wycieczki i mapa szlaków
W nawiązaniu do kampanii prowadzony będzie szereg działań angażujących miłośników aktywnego stylu życia. Wybrane sklepy The North Face w całej Europie będą organizowały nocne piesze wycieczki, których uczestnikami będą sportowcy związani z marką. Za pośrednictwem mediów społecznościowych eksperci i szerokie grono miłośników outdooru zaproszeni zostaną do stworzenia mapy 25 najlepszych szlaków pieszych pomiędzy Londynem a Cortiną D’Ampezzo.
Finał: Lavaredo Ultra Trail
Końcowy odcinek powstałego w ten sposób szlaku poprowadzi jednocześnie na trasę rozpoczynającego się 26 czerwca The North Face® Lavaredo Ultra Trail. Ultramaraton, którego trasa wiedzie poprzez najpiękniejsze zakątki włoskich Dolomitów, będzie zwieńczeniem wiosennej kampanii.
„W The North Face wierzymy, że duch eksploracji jest w każdym z nas. Doceniamy tych, którzy przesuwają swoje granice i odkrywają to, co nieznanie. Kampania "Power in Me" ma na celu zaprezentowanie szerszej publiczności historii niezwykłych ludzi - podróżników i zainspirowanie wszystkich do dalszej eksploracji" mówi Jeremy de Maillard, wiceprezes marketingu i sprzedaży elektronicznej The North Face EMEA.
Podsumowanie
Kampania „Power In Me” marki The North Face opiera się na trzech filmach: „Untouched Ground”, „Always Moving” i „From Five To Nine”. Bohaterami są alpiniści i biegacze ultra – David Goettler, Lizzy Hawker oraz Fearghal O’Nuallain. Historie te połączy 30-sekundowy spot emitowany w kanałach marki w Europie.
Działania angażujące obejmą nocne piesze wycieczki w wybranych sklepach oraz tworzenie z internautami mapy 25 najlepszych szlaków między Londynem a Cortiną D’Ampezzo. Zwieńczeniem kampanii będzie ultramaraton The North Face Lavaredo Ultra Trail, startujący 26 czerwca w Dolomitach.
