ZenithOptimedia Group została wybrana w postępowaniu niepublicznym w trybie negocjacji.
Za działania realizowane dla PGE będzie odpowiadał zespół Optimedia. Współpraca obejmuje opracowanie strategii mediowej PGE, doradztwo strategiczne oraz planowanie i zakup mediów (telewizja, prasa, radio, internet, outdoor).
PGE powierza budżet mediowy
Polska Grupa Energetyczna powierzyła ZenithOptimedia Group obsługę swojego budżetu mediowego. ZenithOptimedia Group została wybrana w postępowaniu niepublicznym w trybie negocjacji.
Za działania realizowane dla PGE będzie odpowiadał zespół Optimedia. Współpraca obejmuje opracowanie strategii mediowej PGE, doradztwo strategiczne oraz planowanie i zakup mediów (telewizja, prasa, radio, internet, outdoor).
Pojęcia z artykułu
Prasa — Press / media drukowane i redakcyjne. Kanał komunikacji obejmujący dzienniki, magazyny, tygodniki, portale redakcyjne i ich wydania cyfrowe. W reklamie oraz PR prasa służy publikacji materiałów, reklam, wywiadów, informacji i budowaniu wiarygodności.
Dlaczego to ważne: Daje dostęp do wyrobionego czytelnika i powagi druku: publikacja w rozpoznawalnym tytule uwiarygadnia bardziej niż własne kanały. Wydania cyfrowe łączą prestiż z mierzalnością.
Kiedy się stosuje: W kampaniach wizerunkowych, komunikacji eksperckiej i dotarciu do grup czytających tytuły branżowe.
Czym grozi pominięcie: Pomijanie prasy odcina od odbiorców, którzy ufają redakcjom bardziej niż feedom — często tych z największą siłą nabywczą.
Radio. An audio medium that transmits programs, music, ads, and information via terrestrial, online, or podcast stations. Radio advertising uses audio spots, program sponsorships, and local or national messaging.
Budżet mediowy PGE trafił do ZenithOptimedia Group
Dlaczego to ważne: Accompanies the audience where screens don’t reach: in the car, kitchen, or at work. Low-cost to produce, quick to deploy, and strong locally — while podcasts have extended this model to the internet.
Kiedy się stosuje: In local campaigns, for fast communication rollouts, and for building frequent touchpoints.
Czym grozi pominięcie: Giving up audio cedes hours of daily attention to competitors — especially during commutes, when purchasing decisions are forming.
Radio. 地上波、インターネット、ポッドキャストを通じて番組、音楽、広告、情報を音声で配信するメディア。ラジオ広告は音声スポット、番組スポンサーシップ、地域または全国規模のコミュニケーションを活用する。
Dlaczego to ważne: 画面が届かない場所、たとえば車中、キッチン、仕事中などでも視聴者が利用できる。制作コストが安く、迅速に導入可能で、地域的に強い影響力を持つ。ポッドキャストはこのモデルをインターネットに移行させた。
Kiedy się stosuje: 地域キャンペーン、迅速なコミュニケーション展開、接触頻度の構築の際に使用される。
Czym grozi pominięcie: オーディオメディアを放棄すると、競合他社に毎日何時間もの視聴時間の機会を譲ってしまう——特に通勤時間など、購買決定が熟成される場面で影響が大きい。
Podsumowanie
Polska Grupa Energetyczna powierzyła obsługę swojego budżetu mediowego ZenithOptimedia Group, wybranej w postępowaniu niepublicznym w trybie negocjacji. Za realizację działań odpowiadać będzie zespół Optimedia, a zakres współpracy obejmuje opracowanie strategii mediowej PGE, doradztwo strategiczne oraz planowanie i zakup mediów w telewizji, prasie, radiu, internecie i outdoorze.
Wybór trybu negocjacji bez przetargu publicznego to rozwiązanie stosowane przy obsłudze klientów o dużych, wielokanałowych budżetach, gdzie kluczowe staje się dopasowanie zespołu i strategii do specyfiki marki.
