Działania promocyjne w telewizji wystartowały 21 lutego i opierają się na dwóch 30-sekundowych spotach reklamowych – wizerunkowym, komunikującym nowe pozycjonowanie marki, oraz pierwszym z cyklu spotów produktowych, prezentujących nową ofertę ubezpieczyciela w segmencie ubezpieczeń komunikacyjnych

„Nowa strategia marki Generali opiera się o przekonanie, że firma – jako nowoczesny ubezpieczyciel – nie tylko chcemy, ale powinniśmy być blisko prawdziwego życia ludzi i tworzyć ubezpieczenia dopasowane do zmieniających się realiów. Bazowaliśmy również na silnych, międzynarodowych fundamentach firmy, która dzięki obecności w ponad 60 krajach świata, identyfikuje kluczowe trendy mające wpływ na kształt współczesnego świata. Właśnie ta umiejętność przewidywania i znajdowania najlepszych rozwiązań w oparciu o posiadane doświadczenie, wiedzę oraz zdolność patrzenia na rzeczywistość z szerszej perspektywy, znalazła swoje odzwierciedlenie w nowej platformie komunikacji.” – mówi Marta Strzyżewska, zarządzająca obszarem marketingu w Generali, odpowiedzialna za stworzenie nowej strategii marki i przygotowanie kampanii.

Sherlock Holmes inspiracją kampanii

Inspiracją dla nowej komunikacji stała się stworzona przez Arthura Conan Doyle’a postać detektywa Sherlocka Holmesa. Pojawiający się w filmach reklamowych bohaterowie, pracownicy Grupy Generali, są spostrzegawczy niczym Sherlock i jego nieodłączny kompan, Doktor Watson. Uważnie obserwując zmieniający się świat, dostrzegają potrzeby swoich klientów i tworzą ubezpieczenia, które nadążają za współczesnym życiem. Hasło przewodnie kampanii brzmi: „Życie się zmienia, więc Generali zmienia ubezpieczenia”.

Agencja Testardo realizuje kampanię

„Bardzo cieszy mnie fakt, że firma Generali Polska zdecydowała się powierzyć agencji Testardo opracowanie i realizację nowej kampanii. To nasz kolejny wspólny projekt w ramach GREY group, a emocje i energia coraz większe. Trzymam kciuki za jak najlepszy odbiór nowej platformy komunikacyjnej i mam nadzieję że zarówno spot wizerunkowy, jak i kolejne filmowe odsłony kampanii przyczynią się do rozwoju marki Generali.” - mówi Monika Salamon, Regional Account Director.

Pojęcia z artykułu

POZYCJONOWANIE — positioning. Sposób, w jaki marka ma być postrzegana w głowie odbiorcy na tle konkurencji.

Dlaczego to ważne: Buduje powód wyboru inny niż cena.

Kiedy się stosuje: Przy wejściu na rynek, odświeżeniu marki i walce z konkurentem.

Czym grozi pominięcie: Bez niego marka jest jedną z wielu, a jedynym argumentem zostaje rabat.

Podsumowanie

Generali startuje z nową platformą komunikacji, opartą na dwóch 30-sekundowych spotach – wizerunkowym i pierwszym produkcyjnym z cyklu poświęconego ubezpieczeniom komunikacyjnym. Kampanię telewizyjną uruchomiono 21 lutego, a jej hasło brzmi: „Życie się zmienia, więc Generali zmienia ubezpieczenia”.

Bohaterami filmów są pracownicy Grupy Generali, przedstawieni w konwencji inspirowanej Sherlockiem Holmesem i doktorem Watsonem – spostrzegawczy obserwatorzy zmieniającej się rzeczywistości. Nową strategię marki odpowiada Marta Strzyżewska, a za opracowanie i realizację kampanii odpowiada agencja Testardo w ramach GREY group.