Grand Prix dla najlepszej realizacji POS 2013, zdobyło stoisko dermatologiczne Nivea wyprodukowane przez firmę Berkano. Firma drugi rok z rzędu zdobyła najważniejszą nagrodę w branży.
We wszystkich ośmiu kategoriach konkursowych zostały przyznane nagrody główne oraz dodatkowo wręczono dwa wyróżnienia.

Lista laureatów w poszczególnych kategoriach:
•    Napoje i Żywność: Artplex Producent materiałów POS za Multimeialny Ekspozytor Kinder Niespodzianka
•    Alkohol i Tytoń: Mosqi.to za ekpozycję No Rules, great POS czyli pij jak chcesz! William Lawson’s
•    Naladowe: ATS Display za Ekpozytor Desperados
•    Design Roku: Berkano za Stoisko dermatologiczne Nivea
•    Kosmetyka: ATS Display za Szafę Dove C4
•    Kartonowe: Ellert za Ekspozytor Red Phone Box
•    Przemysł: STI Polska za Ekspozytor GSK Cetebe Raspberry Bin
•    Elektronika: Artplex Producent materiałów POS za Kiosk Medialny Brother

Ponadto wyróżnienia przyznano w kategoriach:
•    Napoje & Żywność: Berkano za Zabudowę Ekspresu Tchibo
•    Design Roku: ATS Display za Stoisko Cinema Cart

Konkurs na najlepsze ekspozytory organizowany jest raz w roku przez OOH magazine w ramach Festiwalu Marketingu i Druku.

Więcej na stronie: www.oohmagazine.pl/posstars

Mediarun był patronem medialnym wydarzenia.

Pojęcia z artykułu

OOH — Out of Home / Werbung außerhalb des Heims. Werbung, die Nutzer außerhalb ihres Wohnhauses erreicht, z. B. Plakatwerbung, Citylights, Verkehrsmittelwerbung, Werbung in Flughäfen und große digitale Bildschirme. Erfordert sorgfältige Planung von Standorten und Ausstrahlung.

Dlaczego to ważne: Wirkt dort, wo Menschen ohnehin sind: auf Straßen, Haltestellen und auf dem Weg zur Arbeit. Erhöht lokale Reichweite und Markenbekanntheit, ohne im überladenen Internet um die Aufmerksamkeit zu kämpfen.

Kiedy się stosuje: Bei der Markenbekanntheit, lokalen Kampagnen und dem Support von Neuerscheinungen; Standort und Ausstrahlung entscheiden über den Erfolg.

Czym grozi pominięcie: Eine ausschließlich digitale Kampagne ignoriert Menschen außerhalb der Bildschirme – und Kaufentscheidungen fallen auch unterwegs zum Laden.

POS — Point of Sale / Verkaufspunkt. Ort oder Kommunikationsmaterialien am Verkaufsort, z. B. Auslagen, Stände, Wobblers, Shelftalker, Plakate und Ladenbildschirme. Ziel ist es, die Kaufentscheidung im letzten Moment zu beeinflussen.

Dlaczego to ważne: Wirkt im letzten Meter vor der Entscheidung: am Regal, wo der Kunde zwischen Marken wählt. Eine gute Präsentation kann die Kampagne des Wettbewerbs übertrumpfen.

Kiedy się stosuje: Im Einzelhandel: Auslagen, Stände, Werbebeschilderungen, Bildschirme an der Kasse.

Czym grozi pominięcie: Ohne Materialien am Verkaufspunkt bricht die gesamte Kommunikation vor dem Regal ab – und dort gewinnt, wer sichtbar ist.

POS — Point of Sale / punkt sprzedaży. Miejsce lub materiały komunikacyjne w punkcie zakupu, np. ekspozytory, standy, wobblery, shelftalkery, plakaty i ekrany sklepowe. Celem jest wpłynięcie na decyzję w chwili zakupowej.

Dlaczego to ważne: Działa w ostatnim metrze przed decyzją: przy półce, gdzie klient wybiera między markami. Dobra ekspozycja potrafi przeważyć kampanię konkurenta.

Kiedy się stosuje: W handlu detalicznym: ekspozytory, standy, oznaczenia promocji, ekrany przy kasach.

Czym grozi pominięcie: Bez materiałów w punkcie sprzedaży cała komunikacja urywa się przed półką — a tam wygrywa ten, kogo widać.

Podsumowanie

Grand Prix konkursu POS Stars 2013 trafiło do Berkano za stoisko dermatologiczne Nivea – firma obroniła tytuł sprzed roku. Nagrody główne przyznano we wszystkich ośmiu kategoriach, m.in. dla ATS Display za szafę Dove C4 i ekspozytor Desperados oraz dla Artplex za Multimedialny Ekspozytor Kinder Niespodzianka. Dodatkowo wręczono dwa wyróżnienia.

Konkurs organizuje raz w roku OOH magazine w ramach Festiwalu Marketingu i Druku, a Mediarun był patronem medialnym wydarzenia. Nagradzane ekspozytory to materiały POS – czyli komunikacja w punkcie sprzedaży, działająca w ostatnim metrze przed decyzją zakupową.