Zadaniem agencji było opracowanie koncepcji i mechaniki oraz wdrożenie aktywacji konsumenckiej, realizowanej w największych centrach handlowych na terenie Polski. Aktywacja będzie wsparciem dla launchu nowej maszyny w portfolio marketera - UMilk. Momentum jest odpowiedzialne za pomysł kreatywny, mechanikę, scenografię i realizację, jak również koncepcję i produkcję aplikacji na iPady.
Podczas eventów, odwiedzający galerie handlowe będą mogli nie tylko degustować kawę Nespresso, ale również zaprojektować autorską filiżankę, wykorzystując do tego aplikację. Zwycięskie projekty zostaną nagrodzone bonami Apart o wartości 250 PLN oraz filiżankami z kolekcji Glass od Nespresso. Dodatkowo wszyscy, którzy zakupią maszynę UMilk do końca października br., otrzymają voucher na kawę o wartości 245 PLN.
- Sukces zawdzięczamy wnikliwej analizie charakteru marki, przygotowanej na wczesnym etapie przetargu i dogłębnym zrozumieniu celów. Dało to nam solidne podstawy do przygotowania rozwiązania z zakresu Experiential Marketingu – powiedziała Monika Łapczyńska-Zygan – client service director w Momentum.
- Rzadko zdarza się, że wszystkie linie kreatywne, przedstawione przez agencje, podobają się zarządowi. W przypadku Momentum tak właśnie się stało. Niosą one za sobą potencjał, który w przyszłości chętnie wykorzystamy – powiedziała Joanna Turczyk, marketing manager Nespresso.
Pojęcia z artykułu
Marketing. A set of activities aimed at understanding customer needs, building offer value, communication, acquiring customers, and measuring results. Includes strategy, research, branding, media, campaigns, sales, and analytics.
Dlaczego to ważne: It brings order to the whole process: from understanding the customer, through the offer and communication, to measuring results. Good marketing starts before advertising — with the product, pricing, and distribution.
Kiedy się stosuje: Continuously, as a company function — not a one-off action: research, strategy, campaigns, analysis, iteration.
Czym grozi pominięcie: Without strategy, marketing reduces to random promotional actions — lots of traffic, little direction, and results that can't be replicated.
Marketing. Ein Bündel von Maßnahmen zur Ermittlung der Kundenbedürfnisse, zur Schaffung von Wert für das Angebot, zur Kommunikation, zur Kundenakquise und zur Messung der Ergebnisse. Umfasst Strategie, Marktforschung, Marke, Medien, Kampagnen, Vertrieb und Analytik.
Dlaczego to ważne: Ordnung in die Gesamtheit: von der Kundenverständnis über das Angebot und die Kommunikation bis hin zur Ergebnismessung. Guter Marketing beginnt vor der Werbung – mit Produkt, Preis und Distribution.
Kiedy się stosuje: Ständig, als Unternehmensfunktion – nicht als Einzelaktion: Forschung, Strategie, Kampagnen, Analyse, Iteration.
Czym grozi pominięcie: Ohne Strategie reduziert sich Marketing auf zufällige Werbeaktionen – viel Traffic, wenig Zielrichtung und Ergebnisse, die nicht reproduzierbar sind.
Podsumowanie
Momentum odpowiada za koncepcję kreatywną, mechanikę, scenografię i realizację aktywacji konsumenckiej Nespresso w największych centrach handlowych w Polsce. Działania wspierają launch nowej maszyny UMilk, a agencja przygotowała także aplikację na iPady, dzięki której odwiedzający mogą zaprojektować własną filiżankę.
Zwycięskie projekty nagradzane są bonami Apart o wartości 250 PLN oraz filiżankami z kolekcji Glass od Nespresso, a kupujący UMilk do końca października otrzymają voucher na kawę o wartości 245 PLN. Joanna Turczyk, marketing manager Nespresso, przyznała, że rzadko wszystkie linie kreatywne przedstawione przez agencje podobają się zarządowi.
