Komunikacja skierowana jest do konsumentów świadomych, podążających za nowymi trendami, dobrze sytuowanych, z dużych miast. Strategia marki opiera się na przekonaniu, iż zdrowe i w dobrej kondycji psycho-fizycznej zwierzęta są w stanie dawać człowiekowi naturalną część siebie - jajka. Wolny chów kur w Polsce, jeszcze do niedawna nie rozpropagowany na szerszą skalę, zyskuje coraz więcej zwolenników. W ten trend wpisuje się Kurka Wolna, chcąca iść pod prąd dotychczasowych zachowań konsumenckich, prezentująca niepokorną postawę, przeczącą stereotypom dominującym w społeczeństwie na temat kur.
Obecnie marka dostępna jest w supermarketach Real, Makro, Polomarket, Alma, Netto, E.Leclerc, a docelowo ma być obecna we wszystkich marketach w kraju.
Producentem Kurki Wolnej jest firma Polskie Fermy Grupa Producentów Sp. z o.o.
W przyszłości nie przewiduje się rozszerzenia asortymentu o dodatkowe produkty.
Więcej informacji: www.kurkawolna.pl
Podsumowanie
Marka Kurka Wolna wchodzi na rynek FMCG z ofertą jajek z wolnego chowu, adresowaną do świadomych konsumentów z dużych miast. Jej strategia opiera się na przekonaniu, że zdrowe zwierzęta dają człowiekowi to, co naturalne. Producentem jest Polskie Fermy Grupa Producentów Sp. z o.o., a produkt dostępny jest już w sieciach Real, Makro, Polomarket, Alma, Netto i E.Leclerc.
Docelowo marka ma trafić do wszystkich marketów w kraju. Producent nie planuje na razie rozszerzania asortymentu o kolejne produkty, co odróżnia go od wielu graczy FMCG stawiających na szybką dywersyfikację portfolio.
