Pomysłodawcą akcji jest agencja SMFB z Oslo, która zasłynęła już wcześniejszą kreacją dla brandu, polegajacą na zaangażowaniu klientów IKEA w pomoc przy wyborze nowego lokum dla sklepu. Przy okazji zapytała ich jakiego rodzaju reklamę tego wydarzenia chcą widzieć w outodorze, prasie i TV.
Agencja SMFB i klienci IKEA
Tym razem agencja i marketer zapytali klientów, czy włączyliby się w akcję sprzedaży używanych mebli. Spotkali się z entuzjastycznym wręcz odzewem i do dalszej części przedsięwzięcia zaangażowano 50 osób. Sfotografowano używane meble klientów (oczywiście warunkiem było, by pochodziły one właśnie z IKEA). Obok zdjęć przedmiotów podano numery telefonów potencjalnych sprzedawców i nabywców mebli. Poza reklamami w princie oraz akcją na Facebooku stworzono stronę internetową, prawdziwy pchli targ, na którym można było dokonywać transakcji. Akcja zakończyła się pełnym sukcesem - po ośmiu tygodniach trwania kampanii, każdy z mebli znalazł nowego właściciela.
Pojęcia z artykułu
TV — Television / telewizja. Medium audiowizualne dystrybuujące programy, reklamy i materiały wideo przez kanały linearne, streaming lub telewizję hybrydową. Kampanie TV wymagają planowania zasięgu, częstotliwości, formatu spotu, emisji i pomiaru widowni.
Dlaczego to ważne: Wciąż niezrównana w budowie masowej świadomości: żaden kanał nie dostarcza tylu kontaktów z przekazem audiowizualnym naraz. Obecność w TV uwiarygadnia markę także w oczach handlu.
Kiedy się stosuje: Przy premierach masowych produktów, budowie marki i kampaniach wymagających szybkiego, szerokiego zasięgu.
Czym grozi pominięcie: Bez telewizji szybkie zbudowanie szerokiej rozpoznawalności wymaga sklejania zasięgu z wielu mniejszych kanałów — wolniej i nie zawsze taniej.
TV — Television / Fernsehen. Ein audiovisuelles Medium, das Programme, Werbung und Videomaterial über lineare Kanäle, Streaming oder hybride Fernsehformate verbreitet. TV-Kampagnen erfordern die Planung von Reichweite, Frequenz, Spotformat, Ausstrahlung und der Zielgruppenmessung.
Dlaczego to ważne: Noch immer unübertroffen bei der Schaffung von Massenbewusstsein: Kein anderes Medium bietet so viele gleichzeitige Kontakte mit audiovisuellen Botschaften. Eine Präsenz im Fernsehen verleiht der Marke auch im Handel Glaubwürdigkeit.
Kiedy się stosuje: Bei Markteinführungen von Massenprodukten, Markenaufbau und Kampagnen, die einen schnellen, breiten Reichweite benötigen.
Czym grozi pominięcie: Ohne Fernsehen erfordert die schnelle Schaffung einer breiten Bekanntheit die Kombination der Reichweite aus vielen kleineren Kanälen – langsamer und nicht immer kostengünstiger.
TV — Television. An audiovisual medium distributing programs, ads, and video content via linear channels, streaming, or hybrid TV. TV campaigns require planning for reach, frequency, ad format, scheduling, and audience measurement.
Dlaczego to ważne: Still unmatched in building mass awareness: no other channel delivers as many audiovisual impressions at once. TV presence also enhances brand credibility in the eyes of retailers.
Kiedy się stosuje: For launching mass-market products, building brand awareness, and campaigns requiring fast, wide reach.
Czym grozi pominięcie: Without TV, building broad recognition quickly requires combining reach from multiple smaller channels — slower and not always cheaper.
Podsumowanie
Agencja SMFB z Oslo po raz kolejny zaangażowała klientów IKEA w nietypową akcję. Tym razem marketer zapytał ich, czy chcieliby sprzedać używane meble — odpowiedź była entuzjastyczna, a do projektu włączono 50 osób.
Meble (wyłącznie z IKEA) sfotografowano, a obok zdjęć podano numery telefonów sprzedawców i nabywców. Powstała strona internetowa działająca jak prawdziwy pchli targ, a akcję wsparły reklamy w princie i na Facebooku. Po ośmiu tygodniach kampanii każdy z mebli znalazł nowego właściciela.
