Kluczowe było utrzymanie spójności kreacji z reklamą prasową przy jednoczesnym szerokim wykorzystaniu multimediów. Dodatkowo, przez pierwsze tygodnie funkcjonowania nowej strony. każdy użytkownik po jej odwiedzeniu miał możliwość obejrzenia wielkoformatowego filmu wizerunkowego Dr Irena Eris PROVOKE.

Strona PROVOKE: jakość i funkcjonalność

O wysokiej jakości i funkcjonalności strony serii PROVOKE stanowią następujące elementy. Pierwszym jest atrakcyjna prezentacja produktów dopasowanych do twarzy, ust i oczu. Intuicyjna nawigacja i odwzorowanie kreacji prasowej, ułatwia konsumentowi znalezienie informacji o konkretnych produktach. Dla wszystkich, którzy zainteresowani są poradami na temat właściwego makijażu, przygotowano materiały video, na których swoją wiedzą dzieli się wizażystka Magda Stępień.

Art&Fashion i ilustracje Halarewicz

Elementem ostatnim, i najbardziej wyróżniającym, jest sekcja Art&Fashion, którą
w swoje władanie przejęła jedna z najbardziej utalentowanych ilustratorek Anna Halarewicz. Jej prace w symboliczny sposób prezentują makijaż jako sztukę.

Bardzo lubimy projekty takie, jak PROVOKE. Przede wszystkim dlatego, że dotyczą dobrego, lubianego przez konsumentki produktu. Po drugie z uwagi na wysokie wymagania dotyczące realizacji. Praca przy takich projektach jest zawsze wyzwaniem dla agencji, ale też daje bardzo dużo satysfakcji z dobrze wykonanego zadania – powiedziała Luiza Pawłowska, szefowa Discipline Media Group.

Discipline Media Group o projekcie

PROVOKE to linia ekskluzywnych kosmetyków do makijażu, które zyskują coraz większe uznanie wśród Konsumentek. Zdobywają także nagrody przyznawane w ramach uznanych konkursów, np. Doskonałość Roku magazynu Twój Styl w 2014 roku w kategorii Ekskluzywnych Kosmetyków Polskich.

Pojęcia z artykułu

Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.

Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.

Dr Irena Eris PROVOKE: kampania marketingowa z Discipline

Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.

Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.

Media. 受信者に情報が届くためのチャネルや媒体：インターネット、新聞、テレビ、ラジオ、屋外広告、ポッドキャスト、ニュースレター、およびソーシャルメディアプラットフォーム。マーケティングにおいて、メディアは広告の購入および配信計画を指すこともある。

Dlaczego to ważne: マーケターの戦略の中心である：適切なチャネルの選定によって、メッセージがターゲット層に適切なタイミングで、合理的なコストで届くかどうかが決まる。メディアはコストの面でも、キャンペーン予算の中で最も大きな項目となることが多い。

Kiedy się stosuje: キャンペーン計画のすべての段階で使用：ターゲット層、目的、予算に応じたチャネルの選定。

Czym grozi pominięcie: 優れたクリエイティブでも、不適切なメディアを使えば、メッセージは届かず、ターゲットに到達しない、タイミングがずれ、コストが高くなる。

Podsumowanie

Discipline Media Group odpowiadała za nową stronę serii kosmetyków PROVOKE marki Dr Irena Eris. Kluczowe było zachowanie spójności z reklamą prasową i szerokie wykorzystanie multimediów — przez pierwsze tygodnie po wejściu na stronę użytkownik mógł obejrzeć wielkoformatowy film wizerunkowy.

Serwis wyróżnia sekcja Art&Fashion, prowadzona przez ilustratorkę Annę Halarewicz, która prezentuje makijaż jako sztukę. O jakości projektu mówiła Luiza Pawłowska, szefowa Discipline Media Group. Linia PROVOKE zbiera też nagrody branżowe — w 2014 roku otrzymała Doskonałość Roku magazynu Twój Styl w kategorii Ekskluzywnych Kosmetyków Polskich.