W największych stacjach TV, a następnie w sieci, w tym VOD, oraz wybranych kinach puszczany będzie nowy 30 sek. spot marki, którego bohaterowie pokazują co dla nich oznacza hasło #DajCalusa.

Na opakowania powróciły także kultowe już etykiety z popularnymi imionami oraz ksywkami i czułymi zdrobnieniami, które niezwykłą popularność zdobyły już w trakcie wcześniejszych kampanii Coca-Cola. Co istotne – marka poszerzyła liczbę imion i określeń oraz portfolio produktów Coca-Cola, na których się pojawiły.

Równie wiele będzie działo się w sieci. Kanały social mediowe – Facebook, Instagram, Twitter oraz Snapchat – będą informować na bieżąco wszystkich fanów Coca-Cola o kolejnych aktywnościach. Snapcode można znaleźć między innymi na 3 muralach oraz w trakcie wydarzeń masowych, na których marka obecna jest ze swoim sklepem. Już teraz każdy może uwiecznić radosnego buziaka na... butelce ze swoim własnym zdjęciem! A już od lipca tą nietuzinkową niespodziankę dla bliskiej sercu osoby będzie można kupić! Dla chętnych butelka zostanie przygotowana na specjalne zamówienie. Wystarczy wejść na kisshappiness.com/pl/pl/kiss Marka wykorzysta do komunikacji także kampanię bannerową.

Wśród narzędzi nie mogło zabraknąć OOH. Obok standardowej aktywności z wykorzystaniem citylightów oraz billboardów Coca-Cola sięgnie także po siatki wielkoformatowe. Jak wyrazić radość? Coca-Cola jest w tym ekspertem. Od dziesięcioleci podsuwa swoim fanom pomysły jak to zrobić. Całus to jeden z najbardziej uniwersalnych gestów na świecie, wyrażający szereg pozytywnych emocji – obok radości to także symbol zaufania, bliskości, przyjaźni. Jeden buziak może zmienić naprawdę wiele a przede wszystkim wywołać uśmiech na twarzach innych – podkreśla Urszula Szymczyk, Marketing Manager.

Za kreację odpowiada McCann Worldgroup. Zakup mediów i powierzchni – Dom Mediowy MediaCom. Media cyfrowe i społecznościowe agencja SMG Next. Materiały wizualne – agencja Fortis. Działania z zakresu PR – Rc2 Raczkiewicz Chenczke Consultants.

Pojęcia z artykułu

PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.

Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.

Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.

Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.

OOH — Out of Home / Werbung außerhalb des Heims. Werbung, die Nutzer außerhalb ihres Wohnhauses erreicht, z. B. Plakatwerbung, Citylights, Verkehrsmittelwerbung, Werbung in Flughäfen und große digitale Bildschirme. Erfordert sorgfältige Planung von Standorten und Ausstrahlung.

Dlaczego to ważne: Wirkt dort, wo Menschen ohnehin sind: auf Straßen, Haltestellen und auf dem Weg zur Arbeit. Erhöht lokale Reichweite und Markenbekanntheit, ohne im überladenen Internet um die Aufmerksamkeit zu kämpfen.

Kiedy się stosuje: Bei der Markenbekanntheit, lokalen Kampagnen und dem Support von Neuerscheinungen; Standort und Ausstrahlung entscheiden über den Erfolg.

Czym grozi pominięcie: Eine ausschließlich digitale Kampagne ignoriert Menschen außerhalb der Bildschirme – und Kaufentscheidungen fallen auch unterwegs zum Laden.