Apteki internetowe wybiera się przede wszystkim z powodu niskich cen. A ich najważniejszymi klientami są osoby biedne, najczęściej matki z większą liczbą dzieci. I to są bardzo świadomi konsumenci. W internecie najtańsze leki to te na ból i przeziębienie. W IRCenter prezentujemy kolejne wyniki z badania „Apteki wśród polskich internautów 2015.
IRCenter publikuje drugie wyniki badań zrealizowane z z LeadR – agencją marketingu bazodanowego, PricePanorama - firmą monitorującą e-commerce i SpicyMobile - firmą udostępniającą technologie do analityki mobilnej przeprowadziło badanie korzystania z aptek internetowych wśród polskich internautów.
Cena decyduje o wyborze e-apteki
W porównaniu z aptekami offline okazuje się, że kluczowym czynnikiem wyboru aptek internetowych jest cena. Najczęściej korzystają z nich osoby niezamożne, posiadające małe dzieci i uznające, że „trzeba odmawiać sobie wielu rzeczy, aby starczyło na życie”.
Najtańsze apteki rzeczywiście najtańsze
W aptekach internetowych panuje przejrzysta polityka cenowa - apteki uznawane za najtańsze (Gemini, Wapteka, Nowa Farmacja) faktycznie mają najtańsze najbardziej popularne produkty.
Dlaczego e-apteki są tańsze od tradycyjnych
Dermokosmetyki najbardziej opłacalne
Obecnie najbardziej opłaca się oferować dermokosmetyki - internauci nie tylko chętnie je kupują, ale i są one relatywnie droższe od większości najbardziej popularnych produktów oferowanych w aptekach online (najczęściej kupowane są witaminy i leki na przeziębienie).
Co kupują internauci w e-aptekach
Najczęściej sprzedawanymi produktami w internetowych aptekach są witaminy, leki na przeziębienie i przeciwbólowe. Najtańszymi produktami są leki na ból i przeziębienie. Największe apteki internetowe mają spójną politykę cenową dla leków na ból, ale leki na przeziębienie są sprzedawane w bardzo zróżnicowanych cenach.
Podsumowanie
Badanie IRCenter, zrealizowane wspólnie z LeadR, PricePanorama i SpicyMobile, pokazuje, że wybór aptek internetowych napędza przede wszystkim cena. Korzystają z nich głównie osoby niezamożne, często matki z większą liczbą dzieci, które świadomie porównują wydatki.
Najczęściej kupowane są witaminy, leki na przeziębienie i przeciwbólowe, a te ostatnie należą do najtańszych w sieci. Apteki uznawane za najtańsze – Gemini, Wapteka i Nowa Farmacja – faktycznie mają najniższe ceny najpopularniejszych produktów. Największy potencjał marżowy mają dermokosmetyki: klienci chętnie je kupują, a są relatywnie droższe od pozostałych produktów.
