Firmy zaangażowane w sponsoring są przez niemal połowę respondentów (46%) lepiej postrzegane niż te, które w sponsoring się nie angażują. Co czwarty Polak przyznaje, że fakt, iż dana firma jest aktywna sponsoringowo, może skłonić go do zakupu produktu czy usługi tej firmy – wynika z badania Sponsoring Monitor 2015 ARC Rynek i Opinia.
Kto zauważa sponsorów
Osoby, które najczęściej deklarują chęć skorzystania z usług czy produktów firm zaangażowanych w sponsoring, pochodzą z grupy wiekowej od 25 do 34 lat. Zdecydowanie częściej też taką deklarację składają mężczyźni.
Spośród osób zainteresowanych sportem mężczyźni nieco lepiej zapamiętują sponsorów niż kobiety, zaś grupą wiekową, która dostrzega najwięcej sponsorów to grupa najstarsza: 60-65 lat. Nieco częściej potrafią wskazać większa liczbę sponsorów osoby z wykształceniem średnim i wyższym niż podstawowym.
Piłka nożna i siatkówka na czele
Spośród dyscyplin sportowych piłka nożna jest tą dyscypliną, w której zauważalność sponsorów jest najwyższa. Niemal połowa respondentów twierdzi, że wie, jakie firmy sponsorują imprezy i wydarzenia związane z futbolem (49%). Niezmiennie od kilku lat najlepiej rozpoznawanym sponsorem tej dyscypliny jest T-Mobile. Wysoki wynik w rozpoznawalności sponsorów zauważyć można także w wypadku piłki siatkowej. Procent osób, które znają sponsorów tej dyscypliny jest nieznacznie niższy niż w wypadku piłki nożnej (różnica 4 p.p.). Spośród respondentów deklarujących znajomość sponsorów siatkówki, niemal połowa wskazuje Plusa jako jej głównego sponsora.
Najaktywniejsi sponsorzy w branżach
Najaktywniejsi sponsorzy w poszczególnych branżach:
Banki: PKO Bank Polski (33%), ING Bank Śląski (26%), Pekao SA (a20%)
Ubezpieczenia: PZU (57%), ING (30%), Allianz (23%)
Branża motoryzacyjna: Orlen (63%), Grupa Lotos (44%), Shell (29%)
Branża telekomunikacyjna: Orange (58%), T-Mobile (54%), Plus (47%)
Branża napojów bezalkoholowych: Coca Cola (63%), Red Bull (58%), Pepsi (45%)
Branża piwowarska: Tyskie (46%), Heineken (40%), Żywiec (40%)
Branża energetyczna: Tauron (50%), PGE (40%), PGNiG (47%)
Branża odzieżowa: Adidas (69%), Nike (59%), Reebok (46%)
Kobiety w sponsoringu sportowym
Michał Piechocki z ARC Rynek i Opinia dodaje:
Z naszego badania wynika, że mężczyźni – zwłaszcza ci w wieku 25-34 lata – są najbardziej podatni na komunikację ze strony firm aktywnych w sponsoringu sportowym. Z pewnością w dużej mierze wynika to z faktu, że sport sponsorowany jest zazwyczaj przez marki kojarzone jako „męskie”. Patrząc jednak na wysoki udział kobiet w grupie osób zainteresowanych sportem, być może czas na weryfikację tej strategii. Z naszego badania wynika, że 70% kobiet interesuje się sportem. Być może więc komunikacja kierowana do kobiet w ramach sponsoringu sportu wzmocniłaby u kobiet pozytywny stosunek do sponsorów.
Podsumowanie
Badanie Sponsoring Monitor 2015 ARC Rynek i Opinia pokazuje, że 46% respondentów lepiej postrzega firmy zaangażowane w sponsoring, a co czwarty Polak przyznaje, że aktywność sponsoringowa może skłonić go do zakupu. Największą skłonność deklarują osoby w wieku 25-34 lata, częściej mężczyźni.
W rozpoznawalności sponsorów przoduje piłka nożna (49%), a tuż za nią siatkówka. W poszczególnych branżach liderami są m.in. Orlen (63%), Adidas (69%), Coca Cola (63%) i PZU (57%). Michał Piechocki z ARC zauważa, że skoro 70% kobiet interesuje się sportem, strategia komunikacji sponsoringowej może wymagać weryfikacji.
