Badanie wpływowości blogerów i vlogerów B(v)log Power zrealizowane zostało na zlecenie Polskiego Stowarzyszenia Blogerów i Vlogerów (PSBV). Jest ono najszerszym i najbardziej kompleksowym badaniem dotyczącym blogo- i vlogosfery przeprowadzonym dotąd w Polsce. Do projektu zaproszono aż pięciu partnerów. Mobile Institute zrealizowało badanie deklaratywne, w którym łącznie zebrano ponad 2,5 tys. opinii, a wybrane blogi i vlogi poddane zostały monitoringowi i analizie realizowanej przez firmy NewsPoint, Sotrender i Brand24. W badaniu analizowano odpowiedzi trzech grup respondentów – statystycznych internautów, internautów deklarujących, że czytają blogi i oglądają vlogi oraz stałych odbiorców blogów i vlogów (czytelników konkretnych blogów, subskrybentów konkretnych kanałów na YouTube).
Najważniejsze wnioski z badania to:
Zasięg b(v)logosfery
Zasięg b(v)logosfery to już prawie 11 mln internautów. Regularnie treści na blogach i vlogach konsumuje 8,5 mln internautów.
Ponad 70% internautów wskazało, że żałowałoby, gdyby b(v)logosfera znikła z internetu.
Wpływ na decyzje zakupowe
25% internautów traktuje blogi i vlogi jako pełnoprawne i zaufane źródło informacji zakupowej. Aż 33% internautów czytających blogi lub oglądających vlogi wskazało, że pod wpływem informacji zamieszczonych na blogu/vlogu kupiło konkretny produkt. 32% z nich pod wpływem kontaktu z blogiem/ vlogiem zrezygnowało z zakupu konkretnego produktu. W przypadku stałych odbiorców blogów i vlogów wskazania te są jeszcze wyższe i wynoszą odpowiednio 53% i 52%.
Dla stałych odbiorców blogów i vlogów blogi i vlogi są pierwszym źródłem informacji o produktach (wyżej nawet niż opinie rodziny i znajomych).
Internauci w wyniku kontaktu z treściami na b(v)logu wykonują średnio 3 aktywności, między innymi poszukują dodatkowych informacji o marce, bądź zaczynają interesować się poruszonym tematem.
Podsumowanie
Badanie B(v)log Power, zrealizowane na zlecenie Polskiego Stowarzyszenia Blogerów i Vlogerów, objęło ponad 2,5 tys. opinii zebranych przez Mobile Institute oraz monitoring wybranych blogów i vlogów prowadzony przez NewsPoint, Sotrender i Brand24. Zasięg blogosfery i vlogosfery sięga już niemal 11 mln internautów, a 8,5 mln konsumuje jej treści regularnie. Ponad 70% badanych deklaruje, że żałowałoby zniknięcia blogów i vlogów z internetu.
Dla stałych odbiorców blogi i vlogi są pierwszym źródłem informacji o produktach – wyżej niż opinie rodziny i znajomych. 33% czytających lub oglądających przyznaje, że pod wpływem treści kupiło konkretny produkt, a 32% zrezygnowało z zakupu. Wśród stałych odbiorców odsetki te rosną do 53% i 52%.
