Logo ważna rzecz. Ba! Cała identyfikacja wizualna. Wybraliśmy pięć najlepszych zmian wizerunku, największych marek na świecie. Zgadzacie się, że teraz staną się jeszcze bardziej rozpoznawalne?
Netflix
Netflix i jego nowa ikona
Netflix postanowił pójść za ciosem i razem z ekspansją na nowe rynki, trochę zmodyfikował swoje logo. Największa na świecie wypożyczalnia filmów i seriali, swój nowy wizerunek przedstawiła w czerwcu br. Na oficjalnym profilu marki, możemy przeczytać, że zmiana nie dotyczy logo, a samej... ikony. Czyżby?
Master Card
Master Card na 2 miliardach kart
Marka, której nikomu nie trzeba przedstawiać. Zapewne masz ją w portfelu (albo Visę, która o zmianę pokusiła się w 2014 roku). Według przedstawicieli firmy, nowe logo "które jest obecne na ponad 2 miliardach kart na świecie, musi pokazać, że podążamy za trendami i dopasowujemy się do każdego rynku na którym jesteśmy obecni".
Wiele osób nie mogło się pozbierać gdy po aktualizacji zobaczyło nowe logo Instagrama. Porównywało je do zrobionego na szybko w popularnym programie graficznym. Jednak wszyscy się uspokoili i wrócili do Instagramowania. Tym bardziej, że teraz firma poszła o krok dalej i co raz bardziej upodabnia się do Snapchata.
Uber
Uber zmieniony nie do poznania
Popularny przewoźnik, którego nie lubią Janusze-taksówkarze, zmienił się nie do poznania. Wiele osób zarzucało, że nowe logo nie ma kompletnie nic wspólnego z jazdą czy taksówkami. Cała nowa identyfikacja wizualna Uber-a ujrzała światło dzienne na początku lutego.
Gumtree
Powszechnie znany serwis z drobnymi ogłoszeniami także przeszedł niezłą rewolucję. Na razie w Wielkiej Brytanii, gdzie powstał. Stare, zużyte drzewko, rodem z lat 90. zastąpiono świeżym i nowoczesnym spojrzeniem na nie. Identyfikacja wizualna powoli ma dosięgnąć także i nasz kraj. Autorem projektu jest słynne brytyjskie biuro projektowe - Koto.
Pojęcia z artykułu
Master — Masterdatei / Master-File. Die endgültige, akzeptierte Quellversion eines Materials, aus der Kopien, Anpassungen und Ausstrahlungsformate erstellt werden. Sie sollte mit Metadaten, Versionsinformationen und Rechtsangaben archiviert werden.
Dlaczego to ważne: Ein einziges Quellmaterial für alle Versionen: Aus der Masterdatei werden Anpassungen, Formate und Ausstrahlungen erstellt. Es ist klar, welche Version endgültig ist und aus welchem Original das Material nach einem Jahr wiederhergestellt werden kann.
Najlepsze zmiany wizerunkowe największych marek
Kiedy się stosuje: Nach der Akzeptanz jeder Produktion: Archivierung mit Metadaten, Versionsnummer und Rechtsinformationen.
Czym grozi pominięcie: Ohne Masterdatei weiß nach einem Jahr niemand, welche der zwölf Versionen „final_v3_poprawiona“ die korrekte ist – die Wiederherstellung des Spots erfordert eine Neuproduktion.
Master — Master file / plik wzorcowy. Finalna, zaakceptowana wersja źródłowa materiału, z której przygotowuje się kopie, adaptacje i formaty emisyjne. Powinna być archiwizowana z metadanymi, wersją i informacją o prawach.
Dlaczego to ważne: Jedno źródło prawdy dla wszystkich wersji: z pliku wzorcowego robi się adaptacje, formaty i emisje. Wiadomo, która wersja jest finalna i z czego odtworzyć materiał za rok.
Kiedy się stosuje: Po akceptacji każdej produkcji: archiwizacja z metadanymi, wersją i informacją o prawach.
Czym grozi pominięcie: Bez pliku wzorcowego po roku nikt nie wie, która z dwunastu wersji „final_v3_poprawiona" jest właściwa — a odtworzenie spotu wymaga produkcji od nowa.
Podsumowanie
Pięć największych marek zmieniło w tym roku wizerunek. Netflix zaprezentował nową ikonę w czerwcu, Master Card tłumaczył zmianę obecnością na ponad 2 miliardach kart, a Instagram spotkał się z krytyką porównującą nowe logo do projektu zrobionego naprędce w programie graficznym.
Uber pokazał nową identyfikację na początku lutego, a Gumtree wymienił stare drzewko z lat 90. na świeższą wersję — najpierw w Wielkiej Brytanii, gdzie powstał. Autorem projektu był znany brytyjski zespół projektowy Koto.
