Nowy PR to pierwsza polska książka opisująca trendy w Internecie, które wpłynęły na zmiany w uprawianiu public relations. Zawiera obszerną charakterystykę najważniejszych kierunków rozwoju PR.
Poznaj potencjał Nowego PR-u. Wykorzystuj najnowsze narzędzia i trendy, sprawnie komunikuj wartości swojej firmy, stań się przykładem dla innych, zyskuj nowe rynki.
Jak Internet zmienił PR
Od 2001 roku uprawianie działalności public relations zmieniło się radykalnie – od podejścia tradycyjnego, bazującego na masowych mediach i relacjach z dziennikarzami, do traktowania mediów jako zaledwie jednego z wielu narzędzi PR. Zmienił się charakter komunikacji biznesowej – od pośredniej, prowadzonej w sposób formalny i bezosobowy za pomocą mediów głównego nurtu, po bezpośrednią – kierowaną wprost do klientów organizacji. Wszystko to dokonało się za sprawą pojawienia się nowego, potężnego medium – Internetu.
Co znajdziemy w książce
Nowy PR to pierwsza polska książka opisująca trendy w Internecie, które wpłynęły na zmiany w uprawianiu public relations. Zawiera obszerną charakterystykę najważniejszych kierunków rozwoju PR. W publikacji przedstawiono wyniki badań przeprowadzonych przez najbardziej uznane firmy badawcze oraz podano praktyczne przykłady z działalności firm. Nie zabrakło w niej także wskazania kierunków dalszego rozwoju, przedstawienia technologii wspierających pracę specjalisty PR czy standardów w mierzeniu efektów działań PR wraz z przeglądem narzędzi umożliwiających ich pomiar.
O Autorze:
Anna Miotk
Od 2014 r. jest dyrektorem ds. komunikacji w firmie Polskie Badania Internetu. Pracuje również jako nauczyciel akademicki w Instytucie Dziennikarstwa i Edukacji Medialnej UKSW. Jej doświadczenia zawodowe obejmują też kierowanie rozwojem systemu monitoringu mediów oraz konsulting PR. Doktor nauk humanistycznych w zakresie nauki o polityce, wcześniej ukończyła studia magisterskie z socjologii na Uniwersytecie Gdańskim.
Trenerka biznesu, prowadzi szkolenia z zakresu marketingu i PR. Autorka książek Badania w public relations, Skuteczne social media, licznych publikacji w mediach branżowych oraz bloga www.annamiotk.pl.
Partnerzy merytoryczni: Polskie Stowarzyszenie Public Relations, Związek Firm PR
Patronat medialny: THINKTANK, Marketing przy kawie, Newsline, prnews, epr.pl, PRoto, Marketer+, BRIEF, Mediarun, Bankier.pl
Czego dowiesz się z książki Nowy PR
Książka w sprzedaży na www.slowaimysli.pl oraz w najlepszych księgarniach w całej Polsce.
Pojęcia z artykułu
Brief — Creative brief / kreativer Brief. Dokument, der die Aufgabe für eine Agentur, ein kreatives Team oder eine Produktion strukturiert. Er definiert Ziel, Zielgruppe, Problem, Insight, Botschaft, Ton, Kanäle, Umfang, Zeitplan, Budget, Anforderungen und Erfolgskriterien.
Dlaczego to ważne: Ein guter Brief ist die Hälfte einer guten Kampagne: Klarheit bezüglich Ziel, Zielgruppe und Erfolgskriterien spart Korrekturrunden und Meinungsverschiedenheiten über Geschmack im Präsentationsstadium.
Kiedy się stosuje: Vor jedem kreativen Auftrag: Kampagne, Produktion, Name, Identität, Website.
Czym grozi pominięcie: Ohne Brief rät die Agentur – die erste Präsentation verfehlt die Erwartungen, und Korrekturen fressen Budget und Termine.
Podsumowanie
Książka Nowy PR Anny Miotk porządkuje zmiany, jakie w public relations zaszły od 2001 roku – od modelu opartego na masowych mediach i relacjach z dziennikarzami do traktowania mediów jako jednego z wielu narzędzi. Publikacja zawiera charakterystykę głównych kierunków rozwoju PR, wyniki badań uznanych firm badawczych oraz praktyczne przykłady z działalności firm.
Autorka jest doktorem nauk humanistycznych i dyrektorem ds. komunikacji w Polskie Badania Internetu, wykłada też w Instytucie Dziennikarstwa i Edukacji Medialnej UKSW. W książce czytelnicy znajdą również wskazania kierunków dalszego rozwoju branży, opis technologii wspierających pracę specjalisty PR oraz standardy pomiaru efektów działań.
