Pod hasłem „Rozpocznij przygodę” wystartowała ogólnopolska kampania reklamowa firmy Mitsubishi Motors wprowadzająca na polski rynek Mitsubishi ASX 2017. Odświeżony bestseller spod znaku Trzech Diamentów jest kolejną interpretacją koncepcji identyfikacji wizualnej „Dynamic Shield”. Model produkowany w Japonii wyróżnia najlepszy na rynku napęd na 4 koła, niezawodne i oszczędne silniki, komfortowe wyposażenie i najwyższy poziom bezpieczeństwa. Zmiany objęły również wnętrze i wyposażenie pojazdu.

Trzytygodniowe działania promocyjne zostały podzielone na dwa etapy i mają na celu zbudowanie świadomości nowego modelu, poinformowanie klientów o korzystnej ofercie zakupu oraz zachęcenie ich do umówienia się na jazdę próbną. Nowy model reklamowany jest za pośrednictwem mediów o dużym zasięgu – telewizji, VOD, prasy, radia oraz internetu wraz z urządzeniami mobilnymi i kanałami social media. Kampania reklamowa wprowadzająca na rynek Mitsubishi ASX w wersji modelowej na 2017 rok została podzielona na dwa etapy. Pierwsza część kampanii miała na celu zaproszenie klientów na Dni Otwarte, gdzie swój debiut miał odświeżony model. Firma na tę okazję przygotowała spot 15’’ emitowany w telewizji i radio. Drugi etap miał na celu budowanie świadomości nowego modelu oraz poinformowanie o niskiej racie miesięcznej, co zachęci klientów do wizyty w salonie i odbycia jazdy próbnej. Kampania zasadnicza wykorzystywała spoty 30’’ emitowane w TV i radiostacjach. Przekaz skierowany jest zarówno do nowych, jak i obecnych użytkowników samochodów, w tym także przedsiębiorców , którzy mogą liczyć promocyjne finansowanie modelu ASX 2017 w programie Business Contract z miesięczną ratą już od 675 zł. Kampania jest realizowana w najbardziej efektywnych kanałach komunikacyjnych: TV, internecie, mobile, social media, programmatic, performance marketing oraz Google, a także prasie i radio. Ponadto marka uruchomiła innowacyjną stronę asx2017.mitsubishi.pl z konfiguratorem 3D, a formaty wykorzystują video 360 stopni. Kampanię „Wybierz swoją rzeczywistość” na zlecenie polskiego oddziału koncernu Mitsubishi Motors przygotowały i realizują agencje Starcom, Imagine, Schulz, Bluerank i Kalicińscy.com. Szczegółowe informacje na temat oferty można znaleźć na stronie http://asx2017.mitsubishi.pl/ 


Pojęcia z artykułu

Social Media. ユーザーがコンテンツを作成・公開・コメント・共有し、コミュニティを形成できるプラットフォーム。ブランドにとっては、オーガニックなチャネル、広告チャネル、カスタマーサポートチャネル、および分析チャネルとして機能する。

Dlaczego to ważne: リーチ、対話、販売を1つの場所に集約する。顧客が時間を費やす場所で、ブランドが発信し、傾聴し、対応できる。また、カスタマーサポートや危機対応の最前線でもある。

Kiedy się stosuje: 常に使用：オーガニックコンテンツ、有料キャンペーン、問い合わせ対応、意見モニタリング、クリエイターとのコラボレーション。

Czym grozi pominięcie: SNSに存在しないことで、ブランドの物語は他者に委ねられてしまう。ブランドについて話題になることはあっても、その声はブランド自身のものではない。

Kampania Mitsubishi ASX 2017 podzielona na dwa etapy

TV — Television / telewizja. Medium audiowizualne dystrybuujące programy, reklamy i materiały wideo przez kanały linearne, streaming lub telewizję hybrydową. Kampanie TV wymagają planowania zasięgu, częstotliwości, formatu spotu, emisji i pomiaru widowni.

Dlaczego to ważne: Wciąż niezrównana w budowie masowej świadomości: żaden kanał nie dostarcza tylu kontaktów z przekazem audiowizualnym naraz. Obecność w TV uwiarygadnia markę także w oczach handlu.

Kiedy się stosuje: Przy premierach masowych produktów, budowie marki i kampaniach wymagających szybkiego, szerokiego zasięgu.

Czym grozi pominięcie: Bez telewizji szybkie zbudowanie szerokiej rozpoznawalności wymaga sklejania zasięgu z wielu mniejszych kanałów — wolniej i nie zawsze taniej.

Podsumowanie

Kampania Mitsubishi ASX 2017 pod hasłem „Rozpocznij przygodę” została rozłożona na trzy tygodnie i dwa etapy: pierwszy zapraszał na Dni Otwarte, drugi budował świadomość modelu i zachęcał do jazdy próbnej. Wykorzystano spoty 15’’ i 30’’ w telewizji i radiu oraz internet, mobile, social media, programmatic i performance marketing.

Model produkowany w Japonii wyróżnia napęd na 4 koła i odświeżone wnętrze, a przedsiębiorcy mogą liczyć na finansowanie w programie Business Contract z ratą od 675 zł. Komunikację przygotowały agencje Starcom, Imagine, Schulz, Bluerank i Kalicińscy.com, a marka uruchomiła stronę z konfiguratorem 3D i wideo 360 stopni.