Hyundai Eco Parking
Jak działa Hyundai Eco Parking?
Przemysł motoryzacyjny często postrzega się jako nieekologiczny. Hyundai wpadł na prosty, lecz genialny pomysł, by nieco wybielić swój obraz w kontekście ochrony środowiska. Parkometry Hyundai Eco Parking pozwalają kierowcom na zaparkowanie swojego samochodu w dobrym miejscu za darmo wystarczy, że umieszczą w automacie odpowiednią ilość plastikowych odpadów. Mogą być to zużyte opakowania użytku domowego, ale ulokowanie maszyny w bliskim sąsiedztwie plaży zachęca również do zbierania pozostawionych na niej śmieci. W efekcie zyskują na tym wszyscy uczestnicy tego przedsięwzięcia:
- środowisko – ludzie, zachęceni korzyścią finansową chętniej porządkują zanieczyszczenia;
- kierowcy – dzięki automatowi oszczędzają pieniądze;
- Hyundai – zapisuje się w pamięci jako marka dbająca o ekologię.
Lokalizacja
Dlaczego wybrano plażę?
Parkometr umożliwiający zapłatę za miejsce postojowe plastikowymi odpadami umieszczono dwa lata temu w popularnym kurorcie Sanxenxo w hiszpańskiej prowincji Pontevedra. Jego lokalizacja nie jest przypadkowa. Okazuje się, że aż 87% zanieczyszczeń obecnych na plażach stanowią długorozkładalne opakowania z tworzyw sztucznych. Azjatycka marka motoryzacyjna, chcąc przyczynić się do polepszenia kondycji środowiska, zamontowała więc na przyplażowym parkingu ekologiczny parkometr.
Efekty
- Po zaledwie paru dniach działalności, z pomocą pojedynczego parkometru, udało się zrecyklować ilość odpadów emitowaną rocznie przez 25 osób. Długość linii brzegowej Hiszpanii wynosi 7268 km – rozpowszechnienie takiego rozwiązania technologicznego ma szansę na znacząco przyczynić się do poprawy środowiska tego kraju. Ciekawe, jak wyglądałyby efekty działania takich maszyn w skali globalnej?
- Hiszpański Kongres Deputowanych zapowiedział implementację podobnych systemów na przestrzeni całego kraju.
- Cała kampania przyczyniła się do podkreślenia roli, którą odgrywają w naszym ekosystemie plaże i oceany.
Kontynuacja polityki proekologicznej
Zielone oblicze marki
Za rozmieszczenie automatów Hyundai Eco Parking oraz ich rozreklamowanie odpowiada hiszpańska filia agencji reklamowej Havas PR. Nie wydaje się to być pojedynczą akcją, lecz częścią konsekwentnego planu marketingowo-ekologicznego. W tegorocznym spocie, przygotowanym przez tę samą agencję, Hyundai zachęca użytkowników swoich produktów do tworzenia nowej (w zamyśle lepszej) rzeczywistości postpandemicznej. Ujęcia przedstawiające zwierzęta wędrujące po betonowej dżungli skłaniają do refleksji nad relacją między działalnością człowieka, a naturą. Zobacz sam:
Pojęcia z artykułu
PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.
Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.
Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.
Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.
Podsumowanie
Hyundai udowadnia, że ekologia może być częścią codzienności — wystarczy zapłacić plastikowymi odpadami za parking. Automat w Sanxenxo zebrał w kilka dni ilość śmieci równą rocznej produkcji 25 osób, a hiszpański Kongres zapowiedział rozszerzenie podobnych rozwiązań na cały kraj.
Kampania, za którą stoi agencja Havas PR, to element szerszej proekologicznej strategii marki. Łączy korzyść dla środowiska i kierowców z budowaniem wizerunku odpowiedzialnej firmy. Skoro jeden parkometr dał taki efekt, trudno nie zapytać o możliwości w skali globalnej.
