POT liczy na przyciągnięcie zamożnych turystów indywidualnych z Pekinu, Szanghaju i Kantonu. Akcja ruszy w drugiej połowie tego roku.

- To jest działanie precyzyjnie zaplanowane we współpracy z Ministerstwem Spraw Zagranicznych i Ministerstwem Gospodarki tak, aby nasze działania przynosiły efekt synergii, bo aktywność tych ministerstw na tym rynku jest bardzo duża - podkreśla w rozmowie z Agencją Informacyjną Newseria Rafał Szmytke, prezes Polskiej Organizacji Turystycznej.

Turyści z Chin omijają Polskę

Turyści z Chin to bardzo dobrzy klienci, bo jak wynika z badań Światowej Organizacji Turystyki (UNWTO) wydają oni za granicą najwięcej na świecie. Do Europy przyjeżdża już rocznie ponad 4 mln turystów z Chin. Na razie omijają oni Polskę - do naszego kraju dociera jedynie 30 tys. Chińczyków.

Trzy chińskie miasta na celowniku

Rafał Szmytke zaznacza, że Polska Organizacja Turystyczna będzie koncentrował się na trzech dużych miastach - Pekinie, Szanghaju i Kantonie.

- Pod względem ludności one generują większą ilość niż niejeden kraj europejski. Zdecydowaliśmy się na te trzy miejsca na podstawie badań, analizy rynku, że są to potencjalne najlepsze miejsca, z których możemy uzyskać ten optymalny dla nas efekt, a więc zwiększoną ilość zainteresowania i przyjazdów turystów do Polski - mówi prezes Polskiej Organizacji Turystycznej.

Po raz pierwszy do turystów indywidualnych

Dodaje, że po raz pierwszy POT zaadresuje kampanię nie do przedstawicieli branży, lecz do turystów indywidualnych. Do tej pory promocja była skoncentrowana na touroperatorach, którzy wprowadzali Polskę do swojej oferty. Teraz, jak zaznacza Szmytke, celem jest skłonienie samych chińskich turystów do wyboru naszego kraju.

- Będziemy zarówno pracowali nad wizerunkiem Polski, jak również dostarczymy informacji czysto produktowych, a więc będziemy pokazywali Polskę przez pryzmat konkretnych produktów, konkretnych rzeczy, które można w Polsce zrobić - wylicza Szmytke. - Będzie to kampania zarówno w internecie, będzie kampania outdoorowa, prasowa, będą narzędzia w postaci działań ambientowych i imprez studyjnych.

Mniejsze środki na Japonię i Indie

Choć przekaz kampanii będzie jednolity na rynkach chińskim, japońskim i indyjskim, jednak na promocję w Japonii i Indiach przeznaczone zostaną mniejsze środki. POT chce tam organizować m.in. imprezy studyjne oraz warsztaty dla touroperatorów.

Kampania rozpocznie się w drugiej połowie tego roku. Największe uderzenie promocyjne POT planuje na początek przyszłego roku, przed rozpoczęciem sezonu turystycznego w Polsce.

Podsumowanie

Polska Organizacja Turystyczna przygotowuje największą kampanię promocyjną Polski w Azji, skierowaną po raz pierwszy nie do touroperatorów, lecz do turystów indywidualnych z Pekinu, Szanghaju i Kantonu. Prezes POT Rafał Szmytke zapowiada działania wizerunkowe i produktowe w internecie, outdoorze, prasie oraz imprezy studyjne, prowadzone we współpracy z MSZ i Ministerstwem Gospodarki.

Skala wyzwania jest duża: z danych UNWTO wynika, że turyści z Chin wydają za granicą najwięcej na świecie, a do Europy przyjeżdża ich ponad 4 mln rocznie. Do Polski trafia jednak tylko 30 tys. Chińczyków. Start kampanii zaplanowano na drugą połowę tego roku, a największe uderzenie promocyjne na początek przyszłego roku, przed sezonem turystycznym.