Spot utrzymany jest w letnim klimacie i przypomina o walorach połączenia lekkiego piwa i cytrynowej lemoniady. Komunikuje także nowy wariant smakowy Warki Radler - jabłko. Film emitowany jest we wszystkich ogólnopolskich stacjach telewizyjnych oraz na VOD.

Kampania ATL i produkcja spotu

Od lipca Warka Radler będzie także widoczna w outdoorze w Warszawie, Poznaniu, Wrocławiu i Trójmieście.

Podział zadań agencji

Za kampanię ATL odpowiada agencja Just, za produkcję spotu OPUS FILM, za działania BTL Man at Work, za strategię i działania w internecie Hypercrew, a za działania PR Roots PR.

Pojęcia z artykułu

PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.

Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.

Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.

Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.

ATL — Above The Line / Massenkommunikation. Werbemaßnahmen in Massenmedien, traditionell wie Fernsehen, Radio, Print, Kino und Out-of-Home. Sie dienen in der Regel einer breiten Reichweite und der Markenbekanntheit.

Dlaczego to ważne: Schafft Massenbekanntheit: Fernsehen, Radio und Out-of-Home erreichen Zielgruppen, die präzise Targeting nicht erfasst. Eine bekannte Marke hat später im Internet bessere Chancen.

Kiedy się stosuje: Bei der Schaffung der Bekanntheit einer neuen Marke, beim Launch von Massenprodukten und bei Imagekampagnen.

Czym grozi pominięcie: Ohne Massenkommunikation wächst die Marke nur bei bereits Interessierten – neue Zielgruppen bleiben außerhalb des Reichweitenbereichs.

BTL — Below The Line / direkte und aktivierende Kommunikation. Marketingmaßnahmen, die gezielter auf den Zielkunden ausgerichtet sind, z. B. Promotion, Events, Sampling, POS-Materialien, E-Mail-Marketing, Aktivierungen und Loyalitätsprogramme. Die Grenzen zwischen ATL und BTL sind heute oft fließend.

Dlaczego to ważne: Erreicht präzise den Punkt, an dem die Kaufentscheidung fällt: Promotion im Laden, Events, Mailings an eigene Kundenlisten. Der Effekt ist schneller sichtbar und leichter messbar als bei Massenkampagnen.

Kiedy się stosuje: Bei Verkaufsförderungsmaßnahmen, Sampling, Events, Loyalitätsprogrammen und Kommunikation mit eigenen Kundenlisten.

Czym grozi pominięcie: Reiner Reichweiteffekt schließt den Verkauf nicht ab – ohne Aktivierung am Point-of-Sale und direkten Kontakt verlieren viele Interessierte den Kaufschritt.

Opus — Opus audio codec / kodek audio Opus. Otwarty, nowoczesny kodek audio opracowany do wydajnego kodowania mowy i muzyki przy różnych przepływnościach. Jest standardem IETF i podstawowym kodekiem audio WebRTC, dlatego dobrze nadaje się do transmisji oraz komunikacji czasu rzeczywistego.

Dlaczego to ważne: Najlepszy stosunek jakości do wagi w transmisjach na żywo: niskie opóźnienia, świetna mowa i muzyka, standard WebRTC. Do streamingu głosu praktycznie bez konkurencji.

Kiedy się stosuje: W rozmowach na żywo, transmisjach i syntezowanym głosie strumieniowanym do przeglądarki.

Czym grozi pominięcie: Starsze kodeki przy tej samej jakości potrzebują większej przepływności — transmisje tną się tam, gdzie Opus działa płynnie.

Podsumowanie

Warka Radler startuje z letnią kampanią, w której przypomina o połączeniu lekkiego piwa i cytrynowej lemoniady oraz promuje nowy wariant smakowy — jabłko. Spot trafia do ogólnopolskich stacji telewizyjnych i na VOD, a od lipca marka pojawi się także w outdoorze w Warszawie, Poznaniu, Wrocławiu i Trójmieście.

Za komunikację ATL odpowiada agencja Just, produkcją spotu zajęło się OPUS FILM, działania BTL prowadzi Man at Work, strategię i działania w internecie Hypercrew, a działania PR Roots PR. Podział zadań pokazuje model pracy z wieloma wyspecjalizowanymi partnerami przy jednym projekcie.