Zdjęcia małych zapłakanych Szwedów opatrzono hasłem: „Tego lata niektóre dzieci będą zmuszone jechać do Italii".

Kampania lunaparku Liseberg

W dalszym ciągu kontrowersyjnej reklamy na pytanie: „Jakie jest rozwiązanie?", pada odpowiedź: „Zamiast tego przyjedźcie do parku rozrywki Liseberg w Goeteborgu".

Antywłoska kampania zirytowała zwłaszcza władze kurortu Rimini nad Adriatykiem, który jest jednym z ulubionych miejsc letniego wypoczynku Szwedów we Włoszech. Wydział turystyki w zarządzie miasta Rimini poprosił rząd Włoch o interwencję w sprawie kampanii, którą uznał za szkodliwą i „niecywilizowaną".

Oburzone Rimini i Rzym

Ubolewanie wyraziły oficjalnie władze Rzymu. „To smutne, że właśnie z tak nowoczesnej Szwecji napływa wiadomość o przypadku nietolerancji wobec naszego kraju"- oświadczył przedstawiciel zarządu Wiecznego Miasta ds. turystyki Antonio Gazzellone. Jego zdaniem plakaty lunaparku z Goeteborga stanowią złamanie obowiązującej w Szwecji kardynalnej zasady szacunku dla innych.

Wakacje w Italii spędza rocznie prawie 600 tysięcy Szwedów, a liczba ta wzrosła ostatnio o 12 proc. w porównaniu z poprzednimi latami.

Szwedzi w Italii i inne wersje

Rzymska prasa zauważa, że kampania obraża trzy kraje, gdyż przygotowano ją również w dwóch innych wersjach, w których mowa jest o „przymusowych" wakacjach w Hiszpanii i w Grecji, które także doprowadzają szwedzkie dzieci do rozpaczy.

Prasa włoska zwraca też uwagę na to, że w reklamie posłużono się budzącą wątpliwości metodą siania strachu przed trzema krajami, dotkniętymi poważnym kryzysem.

Pojęcia z artykułu

Prasa — Press / media drukowane i redakcyjne. Kanał komunikacji obejmujący dzienniki, magazyny, tygodniki, portale redakcyjne i ich wydania cyfrowe. W reklamie oraz PR prasa służy publikacji materiałów, reklam, wywiadów, informacji i budowaniu wiarygodności.

Dlaczego to ważne: Daje dostęp do wyrobionego czytelnika i powagi druku: publikacja w rozpoznawalnym tytule uwiarygadnia bardziej niż własne kanały. Wydania cyfrowe łączą prestiż z mierzalnością.

Kiedy się stosuje: W kampaniach wizerunkowych, komunikacji eksperckiej i dotarciu do grup czytających tytuły branżowe.

Czym grozi pominięcie: Pomijanie prasy odcina od odbiorców, którzy ufają redakcjom bardziej niż feedom — często tych z największą siłą nabywczą.

Podsumowanie

Park rozrywki Liseberg w Goeteborgu promuje się plakatami z zapłakanymi szwedzkimi dziećmi, które – jak głosi hasło – „tego lata będą zmuszone jechać do Italii”. Kampania, przygotowana także w wersjach o Hiszpanii i Grecji, wywołała sprzeciw władz kurortu Rimini, które uznały ją za szkodliwą i „niecywilizowaną”. Rzym oficjalnie wyraził ubolewanie.

Kontekst liczbowy jest istotny: wakacje we Włoszech spędza rocznie prawie 600 tysięcy Szwedów, a liczba ta wzrosła ostatnio o 12 proc. Włoska prasa zauważa, że reklama obraża trzy kraje dotknięte poważnym kryzysem.