25 kwietnia jedyny polski kanał telewizyjny w całości poświęcony kulturze będzie obchodził 10-lecie swojego istnienia. Jest to okazja do odświeżenia identyfikacji wizualnej kanału, która ma podkreślać kreatywność, otwartość, bliskość Anteny. 11 kwietnia wprowadzony został nowy logotyp oraz nowa oprawa graficzna Anteny. Autorką oprawy jest młoda artystka, graficzka i ilustratorka Julia Mirny.
Nowa oprawa TVP Kultura
Nowy projekt, co charakterystyczne dla TVP Kultura, jest bardzo odważny i wyrazisty. Mocne kolory, ekspresyjne wzory, czcionka na bazie malowanych liter oraz wycięte, animowane twarze to jego znaki rozpoznawcze.
– Twarz zdradza charakter, emocje, jest symbolem tożsamości. Zmieniające się twarze występujące w animacjach można interpretować jako różne twarze kultury lub też – bardziej dosłownie – jako twarze i oczy widza – o swoim projekcie opowiada Julia Mirny. Animacje przygotowane przez artystkę są humorystyczne i niepokojące zarazem, autorka często sięga do poetyki absurdu. Projekt dopełnia muzyka skomponowana przez siostry Barbarę i Zuzannę Wrońskie z grupy „Ballady i Romanse”.
Kampania wokół jubileuszu
Urodzinom TVP Kultura i nowej oprawie graficznej kanału towarzyszyć będzie kampania reklamowa na Antenach Telewizji Polskiej oraz kampania w mediach zewnętrznych (outdoor, radio, Internet), która zakończy się w połowie maja.
Pojęcia z artykułu
Radio. An audio medium that transmits programs, music, ads, and information via terrestrial, online, or podcast stations. Radio advertising uses audio spots, program sponsorships, and local or national messaging.
Dlaczego to ważne: Accompanies the audience where screens don’t reach: in the car, kitchen, or at work. Low-cost to produce, quick to deploy, and strong locally — while podcasts have extended this model to the internet.
TVP Kultura Nowa Oprawa Graficzna
Kiedy się stosuje: In local campaigns, for fast communication rollouts, and for building frequent touchpoints.
Czym grozi pominięcie: Giving up audio cedes hours of daily attention to competitors — especially during commutes, when purchasing decisions are forming.
Radio. 地上波、インターネット、ポッドキャストを通じて番組、音楽、広告、情報を音声で配信するメディア。ラジオ広告は音声スポット、番組スポンサーシップ、地域または全国規模のコミュニケーションを活用する。
Dlaczego to ważne: 画面が届かない場所、たとえば車中、キッチン、仕事中などでも視聴者が利用できる。制作コストが安く、迅速に導入可能で、地域的に強い影響力を持つ。ポッドキャストはこのモデルをインターネットに移行させた。
Kiedy się stosuje: 地域キャンペーン、迅速なコミュニケーション展開、接触頻度の構築の際に使用される。
Czym grozi pominięcie: オーディオメディアを放棄すると、競合他社に毎日何時間もの視聴時間の機会を譲ってしまう——特に通勤時間など、購買決定が熟成される場面で影響が大きい。
Podsumowanie
TVP Kultura 25 kwietnia obchodzi 10-lecie istnienia, a z tej okazji 11 kwietnia kanał zyskał nowy logotyp i oprawę graficzną. Autorką identyfikacji jest młoda artystka, graficzka i ilustratorka Julia Mirny, która postawiła na mocne kolory, ekspresyjne wzory oraz animowane, wycięte twarze.
Projekt dopełnia muzyka skomponowana przez siostry Barbarę i Zuzannę Wrońskie z grupy „Ballady i Romanse”. Jubileuszowi towarzyszy kampania reklamowa na antenach Telewizji Polskiej oraz w mediach zewnętrznych – outdoorze, radiu i internecie – która potrwa do połowy maja.
